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网络环境下山寨文化的传播学解读

王美丁  
【摘要】: “从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品,“山寨”已经从商品代言逐渐转变为一种社会文化现象。2008年12月2日,中央电视台《新闻联播》播出一段长达2分钟的关于山寨现象的探讨,“山寨”现象又一次被推向舆论的高潮。 山寨现象不是偶然出现,它的存在是草根阶层追求思想自由的一种表现,它在短时间内不会消失。“山寨”作为近年流行词语之一,已经深入到人类生活的各个方面,从最初单纯仿造的山寨产品到现在“山寨文化”的勃兴,“山寨”的意义已经不可同日而语,不论是从生活方式还是意识形态,我们已经不可能离开这个概念。网络技术的强大,也为“山寨文化”进一步扩充地盘提供了有利的条件。 本文拟通过传播学对“山寨文化”的传播模式进行研究和探讨,分析这一过程中传播者和接受者之间的角色关系,审视其传播动机、探讨其内容功能,从传播层面分析“山寨文化”的利与弊,并对其未来发展做出展望。 前两部分主要提出本文研究的思路及方法,从“山寨”的兴起与发展解释“山寨文化”出现的意义,通过社会对“山寨”的两种截然相反的评价引出讨论。 第三部分从传播过程中不可或缺的传者、受传者、信息、传播效果等方面对“山寨文化”进行详细分析,通过对整个过程的总体分析,发现目前我国“山寨文化”发展的优势及不足。本文认为,“山寨文化”是极具个性的传播手段,它在满足人们宣泄情感、缓解压力方面有着独特的优势,同时也是草根族追求个人价值实现的需求,同时,“山寨文化”也给“把关人”、“沉默的螺旋”理论等赋予了新的解读,是一个很好的研究对象。 第四部分通过经济、政治、思想文化方面的社会背景对“山寨文化”这一特殊文化现象的出现进行分析,表明目前我国特殊的政治、经济、文化环境也给“山寨文化”的兴起和成长提供了良好的土壤。 第五部分主要探讨“山寨文化”存在的问题以及“山寨文化”发展的前景预期。“山寨文化”的发展也给我们的社会意识和法律制度带来了前所未有的冲击,对于它的发展前途人们褒贬不一,它不但有其舆论监督、草根狂欢的一面,也有哗众取宠、恶意模仿、虚假色情等缺陷,如果没有正确的法规政策引导和监督,“山寨文化”的前途岌岌可危。虽然目前社会对“山寨文化”的褒贬不一,但笔者认为“山寨文化”的出现和发展说明它有广阔的市场和前景,不能因为它在发展的初期阶段犯一些错误就全盘否定它,我们的社会应该怀有一种更加宽容的态度,给它一个宽松成长的环境,当然我们也不能忽略其目前发展中出现的问题,这需要法律规范、社会监督、公众自觉以及媒体的正确引导。 不难看出,“山寨文化”平民力量、草根精神的延续,它是调节社会情绪的一种方式,在互联网日益发达的今天,它将继续担负着调节监督的功能,我们相信在一个优良的成长环境中,“山寨文化”的未来将更加美好。


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