非物质文化遗产渭南皮影商业化营销研究

【摘要】：非物质文化遗产是人类文明的瑰宝,其包含着特有的价值方式和精神内涵,是民族文化意识的凝结与传承。加强非物质文化遗产保护是传承中华民族优秀文化、繁荣社会先进文化的重要内容。近年来我国政府及学术界高度重视文化研究,特别重视非物质文化及文化追根溯源问题,2015年2月和5月,习近平总书记两次到陕西考察,提出对历史文化“溯到源,找到根,寻到魂”的指示要求。说到“源、根、魂”,其中最关键的是“寻到魂”。强调了文化的本质及深层次的价值问题。渭南皮影是首批选入非物质文化遗产名录的文化瑰宝,是陕西民俗文化的重要代表之一。本文探讨陕西渭南皮影商业化营销,既有利于弘扬中国传统手工艺文化,丰富中国文化形象符号,又有利于丰富文化旅游产品,带动文旅行业二次消费市场,为拉动区域经济贡献力量。本文以非物质文化遗产渭南皮影为研究对象,综合使用文献资料研究方法、田野作业研究方法、问卷调查法、访谈调研法等,从文献与理论入手,阐述了论文研究的背景和意义,明确了非物质文化遗产、营销及商业化营销的概念界定,从非物质文化遗产商业化营销国内外研究得以相关启发,从产品、价格、渠道,宣传四个方面对渭南皮影商业化营销的现状进行分析,紧接着通过问卷调查分析了渭南皮影消费者市场,结合两部分分析且在此基础上提出了渭南皮影商业化营销存在问题,主要包括:产品同质严重,互动体验内容不足;营销渠道狭窄,同类市场竞争激烈;行业人才匮乏,宣传推广力度欠缺;价格缺乏竞争,法律保障有待提升。最后,以非物质文化遗产昆曲及剪纸为例,分析其对渭南皮影商业化营销的启示,根据论文中所反映的基本问题有针对性的提出了优化渭南皮影非物质文化遗产商业化营销的对策。希望本文的研究能够有效的推动非物质文化遗产渭南皮影的传承保护及发展,为非物质文化遗产商业化营销开辟新路径。