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娱乐与体育节目电视网的发展及其成功经验

赵立强  
【摘要】:摘要 娱乐与体育节目电视网(Entertainment and Sports Programming Network,以下简称ESPN)是全世界最著名、最大的体育电视网,它首次提出了24小时连续播出体育节目的理念,以做世界体育领导者为目标。ESPN是专业的致力于体育赛事和相关节目制作、输出和传播的有线电视网络,也是国际体育电视传媒方面的成功代表。 本文采用文献资料法、专家访谈法、比较分析法和逻辑分析法,首先分别介绍了美国和中国电视行业的发展概况:经过近百年的发展,美国电视行业行形成了以商业电视为主、公共电视为辅,各大电视网加附属台及独立电视台的综合体制,它拥有完整的节目供应系统和多种传播方式;中国电视行业采取的是宣传管理、事业建设、行业管理“三位一体”的具有中国特色的社会主义广播电视体制,2000年以后明确了中国电视体制集团化的要求,概括起来就是广播、电视、电影三位一体;无线、有线、教育三台合并;省级、地级、县级三级贯通。 其次本文详细介绍了ESPN的四个发展阶段:创始阶段、度过危机的生存阶段、高速发展阶段和稳定成熟阶段,接着结合ESPN的发展过程分析了ESPN的成功经验,即创新品牌建设、使用最新技术、选择适宜的总部、创造舒适的工作氛围、勇于改变电视业的传统收费规则和丰富赛事资源,多元化经营。 随着中国加入WTO和全球化浪潮的来袭,中国的传媒界也逐渐的感受到来自国外同行的压力,为了做大做强,最终走向国际,本文最后结合我国的国情和央视体育频道的频道风格、频道定位和赛事资源,借鉴ESPN的成功经验,为中国体育频道的发展提出了的几点建议:1.深化品牌建设;2.积极研发并使用最新科技;3.创造良好工作氛围,优化用人机制;4.发挥自己的体育优势搞搞多元化经营;5.丰富体育赛事资源;6.适时候开拓国际市场。国情的不同决定了ESPN和央视体育频道的不同发展道路,我们应该扬长避短,根据自身的特点,借鉴ESPN的成功经验,找到有中国特色的适合央视体育频道发展的道路。


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