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中国企业品牌本土化发展战略研究

牛琛富茜  
【摘要】: 品牌的内涵越来越脱离产品本身的有形的物质特性,而转向与消费者对品牌的全方位的体验和感受,因此,品牌是一种有形标识转向对产品及服务的感受和体验的总和。 中国是最早创建世界品牌的国家,中国品牌早在15世纪就已经闻名遐迩,享誉世界了。然而在世界商品几大名牌商标中,却没有一个是中国品牌,这是由于中国企业品牌战略意识的淡薄,使企业管理仍未步入品牌战略的正轨。中国博大精深的传统文化还未真正融入、转变成为企业文化而产生出巨大生产力。 品牌战略时代的到来,我国企业品牌需要本土化发展,经济的发展需要“本土品牌”的树立。我国是有中国特色的社会主义国家,有着特殊的国情,所以企业的品牌战略也要符合实际国情,要创立有中国特色的品牌。因此,中国企业品牌本土化发展战略是我国创造出具有世界级竞争力品牌的正确道路。


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