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我国自制剧传播模式与营销策略研究

王亚男  
【摘要】:自制剧作为近年来电视剧应对市场竞争的新型制作与营销模式,在继承传统电视剧营销策略与传播模式的基础上,又加入了更多的创新性和实效性。本文将我国自制剧分为电视台自制剧和网络自制剧进行研究,通过利用拉斯韦尔的“5w”传播模式对电视台自制剧和网络自制剧进行了传播模式各要素的分析,以此阐释二者在传播模式中的特点;同时,以营销角度阐释了我国电视台自制剧和网络自制剧的创新性和时效性,通过网络病毒式营销、话题营销等方式实现自制剧制作与发行过程中的版权独有、优质资源整合、上下游产业链条延伸发展等,促进了我国自制剧市场的繁荣与发展。然而面对日益凸现的自制剧发展瓶颈,我国自制剧产业各方必须高度关注政策与市场,转变营销机制,提高团队的专业化水平,创作出更多优秀的自制剧。


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