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VK公司网络营销策略改进研究

陶晨  
【摘要】:Internet时代的来临,打破了厂商传统营销环境的格局,深刻地改变和影响着品牌传播工具的形态。各种新型的网络企业品牌传播工具开始涌现出来,逐步在品牌营销中发挥着重要作用。网络营销正在快速的改变企业的营销模式。VK公司是从事视频设备生产和销售的全球性企业,在不断开拓国内市场的同时,VK公司逐渐意识到营销策略的重要性,并尝试使用市场营销手段来提升品牌知名度,扩大市场占有率。在营销早期阶段,公司更多采用的是传统市场营销模式,通过制定推广计划与实施,起到了一定效果,市场占有度有所上升。随着互联网的快速兴起,各类品牌营销新型工具伴随着互联网的普及应运而生,并以互联网为载体进行传播。VK公司所处的行业存在众多国际品牌,市场竞争十分激烈,各家企业也纷纷采用各种新型的网络营销手法,以增强自身的知名度和市场占有率。复杂的竞争环境使VK公司的营销面临着挑战,互联网的发展在加速企业竞争的同时也带给了 VK公司新的机遇,利用网络营销可以有效降低企业的销售成本,但是VK公司未及时意识到时代与环境变迁所产生的网络营销手段差异,仍然沿用起初的传统营销模式,导致公司现有的营销策略存在着弊端,品牌影响力削减。VK公司的网络营销策略还处于初级阶段,并在内容上缺乏深度与广度的扩展,尚未形成系统性。从而影响到了公司业务的拓展。由此,针对VK公司目前网络营销现状,将通过对互联网时代网络营销方法的研究,分析VK公司目前营销策略中可能存在的问题,初步探索出VK公司在Internet时代的网络营销策略改进的具体方案:开展品牌合作营销,消费者互动及加强官网建设;开展社区网络营销,论坛营销,搜索引擎及企业微博营销;建设网网络官方旗舰店及开拓网络销售代理平台。以提高VK公司的核心竞争力。通过MBA的课程学习,结合所学相关理论知识,分析VK企业经营管理中存在的问题,并提出问题的解决方法或建议。


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