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“抖音”APP的内容运营研究

于雪姣  
【摘要】:2016年是短视频出现井喷式发展的元年,在互联网技术和数字技术发展的基础上,网络接入成本同步降低,短视频市场培育基本成形。“抖音”APP上市与2016年9月,上线之初并没有引起很大的反响,其所属母公司“字节跳动”并没有急于产品的营销推广,而是通过自然市场的反应不断地去完善应用的设计和功能,优化用户体验,将产品不断升级。目前,市场中的短视频产品不计其数,五花八门,但是抖音和快手已经形成了二分天下的局面,稳固占据市场份额。抖音拥有5亿用户,日均活跃人数达到1.5亿,大量用户的涌入同时也给平台带来了考验,存在的隐患也逐渐暴露出来。就国内平台而言,内容监管不力、版权纠纷、过度娱乐化等问题逐渐给用户带来很多困扰;就国际平台而言,抖音成功走出来国门,在海外发行国际版应用“Tik Tok”,风靡日韩、东南亚及欧美市场。该平台首次以媒介的形式对其他国家进行文化输出,但同时其发展也存在瓶颈,比如内容监管、应用内容设计的因地制宜、对他国文化风俗的尊重等都成为其进军国际市场的阻力。笔者认为在看到问题的同时,此类平台所带来的社会效益和经济效益不可忽视,不仅仅是纪录普通大众美好生活的工具,更成为了政府进行工作宣传的重要窗口。多家中央级媒体、多地政府部门官方账号的注册,内容的发布,不仅提供了便民信息,宣传了政策法规,更为平台树立了积极、正能量的形象。而作为一个普通用户的社交型短视频工具,为民众提供了展示自己的平台,且产品设计具有易操作性,好玩有趣、年轻潮酷的定位吸引了不同年龄阶层的用户,去记录自己想表达的“美好”生活。经济效益的体现则是本文想要探析的重点问题,抖音通过不同盈利方案的制定满足不同用户、客户的需求,多管齐下的创收模式,为其平台的发展提供充分保证。通过对“抖音”个案盈利模式的研究,探讨平台的利益动力和可能性,从而同时观察整个短视频行业发展的状态,探析需要改进的问题,尝试为平台发展提供一些建设性意义,指导行业良性发展。


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