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我国文摘期刊的发行与广告经营分析

刘甲荣  
【摘要】: 经过近三十年的发展,我国文摘期刊取得了长足的发展,尤其部分发行量大社会效益好的文摘期刊,把撷英选萃、开通窗口、传播知识、集纳信息、启迪人生、培养道德、陶冶情操、丰富生活作为全力追求的目标,将杂志办出了自己的特色。产生了包括《读者》、《青年文摘》和《农民文摘》等发行量过百万的杂志在内的一大批社会效益和经济效益双丰收的品牌期刊。 本论文重点扫描了较为成功的几份文摘期刊,总结了我国文摘期刊的发行与广告经营概况,并在此基础上对我国文摘期刊发行现状、我国文摘期刊广告经营原则与特点、利用品牌和影响力参与经济活动取得的衍生收入进行分析,反思出我国文摘期刊内容与广告、发行与广告、社会效益与经济效益、办刊与经营的四大主要矛盾,并在现有学识与经验基础上试图寻求这些矛盾的解决之术。尽管在我国期刊业广告经营发展前景良好的大前提下,文摘期刊的发展前景也很令人期待,我们也应该看到文摘期刊也面临着很大的压力和挑战,只有积极应对,才能蓬勃发展。最后,本论文试图对未来文摘期刊的发展提出一点建议和想法,但未来中国期刊的发展如何,我们唯有拭目以待。


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