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借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究

朱杰  
【摘要】: 目前在全球经济一体化的时代背景下,企业要长期地发展,扩大规模经济效益就必须要勇敢地走出国门,走向国际。然而进入全球化竞争的今天,面对国际市场上的激烈竞争,品牌推广变得尤为重要,没有品牌,企业的产品就无法领取进入国内乃至国际市场的通行证。另一方面,随着经济水平的提升,人们需求程度提高,消费者既看重产品的品质更看企业的品牌内涵价值。加强企业品牌战略规划管理与运营已成为品牌竞争时代的要求,也成为企业现代化和成熟程度的重要标志。因此寻找积极有效的品牌营销策略对于处在品牌价值链劣势中的我国企业无疑更是一个不可回避和富有战略意义的重要课题。体育营销作为21世纪在全世界品牌推广最有效的营销方式,是获取竞争优势最为有效的营销策略,能有效地提升企业品牌价值,促进品牌战略的实施,帮助塑造品牌国际化。研究如何结合企业的实际情况,有效开发与利用体育营销这颗当今品牌商战中最有效的营销棋子,趋利避害,通过营销创新,充分挖掘出体育营销的巨大潜力,科学合理的整合各种资源以塑造强势品牌,借力于体育营销,使之与企业的其他营销战略业务相整合,为企业品牌提升价值,获取竞争优势并带来经济效益,将为我国企业提供营销战略管理的新思路、新方法。 本文将通过专题理论分析与案例研究相集合的方式,针对体育营销提升企业品牌价值的问题,阐述品牌战略的发展理论和国内外体育营销的定义、特点及营销学原理,分析通过体育营销提升品牌价值的原因、作用机制及原理,提出体育营销提升企业品牌价值的策略方法。接下来根据理论联系实际的方法,结合对国内外企业运用体育营销的实践案例进行研究,分析不同企业在不同市场背景环境下实施体育营销的战略制定、策略实施、效果评估,找出成功体育营销的共性和个性特点。 文章的结构为:首先对体育营销及品牌的相关理论做详细阐述,进而揭示体育营销和品牌战略之间内在的联系和作用机制,介绍了品牌相关理论和体育营销的定义、作用及特点;随后深入分析体育营销提升企业品牌价值的原理、作用机制、相互关系并在此基础上探讨体育营销提升企业品牌的战略意见。结合理论研究对韩国三星的成功体育营销案例作分析,总结三星的成功经验对国内企业的体育营销的实践启示。最后,着重对首家成为世界级别赛事奥运会TOP赞助商的国内企业联想集团实施体育营销作可行性分析,通过对企业内外部环境作STP分析、SWOT分析,总结出联想做出奥运营销决策的必然性,重点剖析联想差异化的奥运营销战略,总结成功与得失,并对企业未来体育营销之路作优化性构想,最后文章对于欲从事体育营销的本土企业给出意见和建议。


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