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关于明星代言虚假广告问题的案例分析

黄赛  
【摘要】: 近年来,明星因代言虚假广告而被消费者推上被告席的案件屡见不鲜,这一方面表明了消费者维权意识和自我保护意识的提高,另一方面也揭示出我国对明星代言虚假广告行为缺乏有效的管制和法律规范。本文旨在对典型性案例进行分析的基础上,明确明星代言行为的法律责任,完善我国明星代言的相关立法制度和法律规制。 本文主要从以下四个部分进行论述: 第一部分主要是对葛优代言“亿霖木业案”、邓婕代言“三鹿奶粉案”和郭德纲代言“藏秘排油茶案”进行基本的案情介绍,并对三人在其各自广告中的代言行为进行了分析,为下文的分情形讨论做铺垫。 第二部分是本文的重点,主要对明星代言虚假广告涉及的法律问题进行了梳理。首先,明确明星以及明星在广告活动中的法律地位,这是讨论明星是否应负代言虚假广告的法律责任的认识基础;其次,对明星代言虚假广告的行为进行法理分析,深入剖析了明星承担虚假广告责任的法律依据,明确区分了明星代言虚假广告的三种情形,指出各自情形下明星代言行为的不同对待。与此同时,对明星代言虚假广告的现象进行了较为详尽的原因分析,以更好的寻求对此问题的规制途径。 第三部分主要介绍国外对明星代言虚假广告的管理和立法。我国在明星代言虚假广告方面的立法和管理还很不完善,所以借鉴国外的成功经验,有利于完善我国明星代言行为的立法体系和管制体系。 第四部分是本文的亮点,主要是在前文案例分析和理论剖析基础上,对规范我国明星代言广告的行为提出一些不成熟的建议和规制对策。


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