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我国“网络恶搞”的传播学研究

陈艳红  
【摘要】: 从2006年“网络恶搞”作品《一个馒头引发的血案》的广为流传到今年《楼市春晚》两天内的上百万点击率,“网络恶搞”以其强烈的个人主观色彩与娱乐特点在互联网上呈现一片欣欣向荣之势,并引起了社会的广泛关注。作为一个独特的社会传播现象,它为传播学理论研究提供了一个极具特色的研究案例,“网络恶搞”的传播过程具有“病毒式传播”的特点,它的传播者多来自“草根阶层”,传播内容多与现实生活息息相关并带有喜剧性因素,互联网的出现与普及、数字视频和配音技术的发展,给“网络恶搞”的生存与发展提供了技术支持与保证。 “网络恶搞”的存在满足了社会大众的一些需求,起到了缓解人们压力、缓解社会不良情绪的作用。但是,它的盛行也带来了诸如名誉权侵害、著作权侵害等一系列道德与法律问题,并对主流价值观的传播造成了一定的负面影响。对于“网络恶搞”我们必须要正确、全面的看待,既不能因为它的娱乐功能以及“解气阀”效应就任其发展,不管不顾,也不能因为它带来的一些社会问题就对其全盘否定。我们应该在承认这种“草根文化”具有积极意义的同时,给予“网络恶搞”以必要的引导与约束,积极推进互联网素养教育,提高“网络恶搞”传播者自身的媒介素养,使其向着健康、积极的方向发展。


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