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浅析明星虚假代言民事责任

穆凯  
【摘要】: 改革开发以来,我国的广告事业得到了飞速发展,随即也带来一系列问题:明星代言的广告产品因为假冒伪劣不断被曝光出来。这严重损害了广大消费者的合法权益,影响了整个社会的和谐安定。然而明星虚假代言的民事责任是我国立法中的一个薄弱环节却是学界不争的事实。本文正是在这样一个背景下去深思和探究明星虚假代言对消费者所应当承担的民事责任问题。主要研究明星代言行为性质、成因、危害,明星是否要承担相应的责任以及如何承担责任,如何对明星代言行为进行有效的法律规范。 本文除引言外共由五个部分组成: 第一部分,通过三鹿奶粉等一系列事件暴露出的问题,界定虚假广告并分析虚假明星虚假代言行为的表现形式、性质、危害及其成因。 第二部分,分析明星虚假代言行为民事责任问题。包括理论界的不同观点,应当承担法律责任的法理基础及其构成要件。 第三部分,介绍我国针对明星虚假代言行为的立法现状。从中可以发现我国目前的法律体系中存在着不少问题:法律主体缺位、法律关系不明确、法律责任不明确等等。 第四部分,比较研究并学习和借鉴国外关于明星代言行为的法律规制。着重分析美国、法国两个典型国家如何通过各种手段来规范治理明星虚假代言行为。 第五部分,通过以上综合分析,针对明星虚假代言行为提出自己的一些立法建议和相关配套制度设想,以期能为我国今后的立法工作尽自己的一点绵薄之力。


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