电视综艺节目主持人品牌塑造研究

【摘要】：在电视进入品牌时代的今天,品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象;各大媒体纷纷将品牌战略作为其经营的核心,引入品牌经营理念、打造品牌节目、推广品牌主持人成为媒体品牌建设的三部曲。主持人是处于电视媒体的最前沿,是电视节目的形象代言人,在整个媒体品牌建设中,节目主持人品牌是电视媒体品牌中最鲜活最具个性的重要部分,其作用举足轻重。 在当今日益盛行的综艺节目中,随着其内容及形式的日渐丰富和发展变化,主持人的功能不断深化,主持人处于节目的中心位置,是节目现场的“总导演”和“指挥官”。由于综艺节目主持人个性鲜明的主持风格,一直以来备受百姓关注,而综艺节目特殊的运营方式也决定了综艺类节目主持人品牌塑造的重要性和可操作性。让观众们耳熟能详的主持人大多是综艺节目主持人,比如曾经活跃在舞台的赵忠祥、倪萍,现在大红大紫的名主持李咏、董卿,他们不仅带来了节目高收视率,也给所在的媒体注入了强大的活力。但是综观如今的电视综艺节目主持人,品牌主持人仍然是凤毛麟角,主持人打造力度的强大和品牌价值不成比,正对品牌主持人的认识也还需进一步深人。 为此,本文在综合分析了电视综艺节目及综艺节目主持人的特点、问题及现状等基础上,沿着主持人品牌化发展的思路进行探析,归纳并提出了塑造电视综艺节目品牌主持人的可行性方案,从对综艺节目主持人的品牌定位、品牌形象塑造、品牌提升、品牌维护等几方面着手,力图为综艺节目主持人品牌塑造建立科学的理论体系,并使社会资本、媒介资源、人才潜能达到优化配置,推动媒体品牌建设步伐。