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融媒时代环县道情皮影的传播策略研究

杨蕊  
【摘要】:全球化浪潮风起云涌,市场化逻辑意识形态席卷而来,全球化文化产业理论和实践的发展令人目不暇接,媒体融合矩阵已经建立,始终坚持以导向为魂、移动优先、内容为王和创新为要。互联网高歌猛进的同时,我国媒体行业的新生态和新业态已悄然形成,媒体融合是21世纪媒体发展的大趋所势,媒体融合集大融合、大视野、大传播为一体,也是媒体行业在创新发展过程中的必然趋势。环县道情皮影自产生和发展以来,都是以古老道情和鲜活皮影的结合为亮点,它是文化积淀的产物,以秦陇文化和周边的族群文化相互融合成为具有地方色彩浓厚的传统民俗文化,它形成了以环县为轴心,向周边县区辐射的散布现状,与当地人民的习俗信念紧紧联系在了一起。因此,融媒体时代对环县道清皮影传播的影响应受到高度重视,同时对其展开专门、细致的研究也极有必要。论文从媒体融合的视阈出发,以环县道情皮影戏为样本,详细分析了环县道情皮影戏在时代背景下传播过程中遇到的瓶颈,笔者认为随着新旧媒体融合趋势加剧,环县道情皮影发展现状令人堪忧,文化传承后继乏力。本文认为可基于“互联网+”思维、媒体融合多元文化语境,努力打破环县道情皮影在传统媒体环境下缓滞发展的藩篱,借助融媒体平台,为环县道情皮影的传播提供新思路、给出新策略,做好环县道情皮影戏的保护和传承工作,进一步挖掘环县道情皮影戏的生存潜能和拓展其发展空间。本篇论文以理论为指导,实践调研为基础,灵活运用新闻传播学、传媒经济学、产业经济学和美学等其他相关理论学科,以环县道情皮影的传播为主线,结合其在融媒时代下的发展特点、发展现状,以及传播过程中遇到的瓶颈等角度,相对科学合理的为其进一步发展提供一些可行性建议,期望在环县大地上滋生的文化艺术瑰宝“环县道情皮影”,能将璀璨光芒闪耀苍穹。


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