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巴格斯葡萄酒庄营销策略研究

阮祥梅  
【摘要】:随着人们生活水平的提高和消费水平的提高,越来越多的人更加注重养生,葡萄酒更加得到人们的青睐,目前我国已成为第五大葡萄酒消费国。在这种大环境下,葡萄酒的销量随之提高。国内各地纷纷扩大酿酒葡萄种植基地,加大对葡萄酒的投入。使得葡萄酒市场竞争更加激烈。世界葡萄酒版图也在不断的升级变化,宁夏贺兰山东麓处于北纬37。43’-39。05’,是目前世界公认的葡萄种植的黄金地带。葡萄酒作为宁夏发展的支柱产业,以宁夏大学葡萄酒学院作为理论指导基地,自治区政府相关政策的大力支持作为坚强后盾。大量的葡萄酒企业迅速崛起,巴格斯葡萄酒庄在这种大趋势下迅速崛起,也是贺兰山东麓地区最早从事酒庄葡萄酒酿造的企业之一。巴格斯葡萄酒庄规模较小、资金力量不是很雄厚,发展受局限性非常多,要想在这竞争激烈的大环境下生存,必然要找寻出一套生存的本领。本论文理论结合实践,与巴格斯葡萄酒企业相关人员和营销负责人进行多次访谈,深入企业调查研究,获取丰富的一手资料,并且从贺兰山东麓其他葡萄酒庄获得相关资料。运用现代市场营销理论为指导,通过对巴格斯葡萄酒系列产品的营销现状分析。运用SWOT分析法对巴格斯葡萄酒的优势、劣势、机会与威胁进行研究,运用服务营销7Ps理论,提出巴格斯葡萄酒庄的提升营销水平的策略。


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