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新疆电视台品牌战略研究

王冰雪  
【摘要】:媒介品牌战略管理是媒介战略管理中非常重要的组成部分,也是当前我国媒介产业化发展中各类媒体为凸显自身价值,实现与商业融合的最佳契合点。 对于新疆电视台来说,所面对的品牌化、产业化发展道路是更为复杂的。新疆电视台的发展不仅需要满足当地汉族群众看电视的需求,更需要满足当地维吾尔族、哈萨克族、蒙古族、柯尔克孜族等众多少数民族同胞看电视,进行文化交流的需要,这是全国其它电视媒体所不曾想过和面临的挑战。 研究新疆电视台品牌战略不仅符合我国现阶段国情,更是切合新疆跨越式发展主题,对推动国家安定繁荣,维护民族团结,促进地方经济具有十分重要的作用。本文以新疆电视台为研究对象,通过引用媒介品牌战略管理的相关理论,以新疆卫视为例,结合具体的资料收集归纳、数据统计分析,将整体政治、经济、社会发展的大环境与新疆电视台的内部资源、节目、竞争力等方面相结合,对处在不断摸索前进中的新疆电视台进行多角度分析,找出当前新疆电视台品牌发展中存在的阻碍因素,通过引入理论及借鉴其他电视媒体品牌发展成功经验,提出针对新疆电视台品牌发展的对策和建议,为新疆电视台在具体实践中的进一步发展提供可供参考的品牌建设思路。本选题填补了新疆电视媒体品牌化发展研究的空白,对新疆电视媒体品牌化发展具有重要的现实意义。


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