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河北省泊头市农行个人理财产品需求的影响因素研究

刘立军  
【摘要】:近年来我国居民的收入逐年上升,在满足了基本的温饱问题之后,人们开始寻求资产保值增值的新途径,个人理财产品作为一种新兴的理财方式逐渐得到了广大居民的关注。随着我国居民理财意识的逐渐提高,理财市场的竞争也变得越来越大,抓住客户需求的重点,为其提供能够更加满足需求的个人理财产品成为商业银行研究的热点问题。本文主要探究影响投资者对商业银行个人理财产品需求的因素,可以让大家对农业银行个人理财产品有一个更深层次的认知,从而吸引居民购买个人理财产品,为农业银行个人理财产品的设计与营销提供参考,并引导居民真正了解自己的需求,提高投资理财意识,科学理财。本文通过发放调查问卷的方式,采用线上线下相结合的方法获取相应数据,了解河北省泊头市农业银行个人理财产品的需求现状,通过统计分析与计量模型相结合的方法研究泊头市农业银行个人理财产品的需求。本文共有六个部分:第一部分从研究背景及意义出发,在分析先前学者的研究成果及不足的基础上,提出本文的研究重点及研究方法,为本文的写作奠定大体的框架;第二部分界定了与本文研究相关的概念,并对能够支撑本文研究的相关理论进行了详细阐述;第三部分:介绍问卷的设计与发放,对问卷数据进行描述性统计分析,并探讨泊头市农业银行个人理财产品的供需现状以及泊头市居民个人理财产品需求存在的问题;第四部分:通过建立二元Logistic模型和多元线性回归模型,分别分析影响泊头市居民对农业银行个人理财产品的购买意愿和购买能力的主要因素,并结合问卷数据对泊头市居民购买农业银行个人理财产品的效应进行分析;第五部分:在本文实证分析结论的基础上,结合泊头市的实际情况,提出相关建议;第六部分:阐述本文研究的不足,与未来研究展望。基于上述研究,得出主要结论:(1)在居民购买农业银行个人理财产品的意愿方面,职业、对农业银行个人理财产品的了解程度、宣传影响、理想起购金额以及对银行品牌与实力的关注程度对购买意愿有显著正向影响;(2)而学历、获取理财信息的难易程度、经济下行会对居民购买农业银行个人理财产品的意愿产生显著负影响;(3)在居民购买农业银行个人理财产品的能力方面,年龄、职业、对农业银行个人理财产品的了解程度、宣传影响、理想起购金额会对购买金额产生显著正向影响。


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