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怀旧心理与创新意识对中国结市场的影响研究

王咪咪  
【摘要】:习近平总书记在最近召开的会议上强调了弘扬中华优秀传统文化的重要性,认为中华传统文化是立足核心价值观念的根基。经过中华儿女的世代传承,中国传统文化已经成为能够让世界瞩目、具有代表性、彰显民族特色的文化。在中国历史不断变迁的过程中,世世代代对中国文化去糟取精,最终使得中国传统文化在现代达到巅峰。而本文所研究的主题——中国结,就是中国传统文化的一个部分,它所显示的情致与智慧是汉族古老文明中的一个侧面。它是由旧石器时代的缝衣打结,推展至汉朝的仪礼记事,再演变成今日的装饰手艺。其实,中国结的识别度很高,其受欢迎程度就像中国的书画、雕刻、陶瓷、菜肴一样。由此可见,中国结非常具有代表性。中国结艺术是中国传统文化的一部分,通过研究中国结的编结艺术,进而实现宣传弘扬中国传统文化的目的,因此,有关中国结艺的研究显得格外重要。诸多学者也对中国结的蕴意及其编结技法进行了研究,并取得了很完善的研究成果,但是有关中国结市场方面的分析却少之又少。本文以中国结的市场为主题展开研究,从消费者怀旧心理的影响因素以及中国结的编结艺术的创新领域共同作用于消费者的购买意愿的角度出发,对中国结的编结艺术进行实证分析以促进中国结的编结市场发展。基于该基础,以南北地域性差异(南方以上海为首,北方以北京为首)为考量分析消费者怀旧心理与创新意识对中国结市场的影响是否有所不同。调查结果显示:南方消费者与北方消费者怀旧心理的影响因素以及其对创新型中国结的购买选择方面存在着显著差异;在消费者对中国结购买意愿上,南方消费者的不安全感占了很大的额度、北方消费者的孤独感占了很大的额度。根据消费者购买意愿的调查分析以及南、北地域差异性,提出对策:针对全国中国结市场,应开发怀旧平台、利用怀旧心理对市场进行细分及定位、建立怀旧社群以及扩展创新型中国结市场;针对南方中国结市场,应设计不安全感的广告理念以及加强中国结的色彩创新;针对北方中国结市场,应设计孤独感的广告理念以及加强中国结的应用范围的创新。


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