创意、技术与传播：公益广告“开·口”互动式设计表现研究

【摘要】：公益广告作为一种特殊的以提高公共意识为目的的广告,对传播正确的文化观念,提高公众精神文明素质有着不可估量的社会价值。随着移动互联网、VR等新媒体技术的诞生和迅猛发展,受众接触和使用媒介的形式发生了巨大的变化,进而使得公益广告的互动式表现设计逐渐成为当下未来公益广告的重要发展方向。本文以笔者亲身体察到的家庭中不同代际成员之间关于“开口”沟通的不同认知和行为公益课题为研究内容,进行了倡导代际之间真诚“开·口”沟通的公益广告互动式表现设计实验。以身边观察到的公益课题为内容,通过视觉创意表现与导电油墨丝网印刷技术结合,实现内容与形式的有效融合,最终以互动式、沉浸式传播呈现出来。本课题的具体研究内容包括:首先,通过文献调查法和案例分析法对互动式公益广告的设计表现进行分析。在概念、特点和优势的归纳和分析的基础上,结合具体的国内外互动式公益广告案例分析出互动式公益广告的创作模式,即吸引人注意的公益信息——表达手法传达创意——技术为互动提供可能——实现公益信息的传播。其次,基于新媒体时代背景,对代际之间涉及“开口”沟通问题的受众群体、社会现状进行调研分析,整理出针对公益广告“开·口”的互动式设计表现的设计方法和设计原则。然后,对互动式公益广告“开·口”的表现主题和内容进行设计构思和创作实践。从创意、技术、传播三个方面出发,针对“开·口”的社会现状和受众分析,找到从设计创意创作到最终展示传播的结合点。将设计内容与传播形式结合,使受众与公益广告之间,形成一种双向的互动,最终实现代际之间“开口”沟通的观点传播与观念影响。最后,通过对设计创作的总结与展望,对本次设计与研究做出总结,并分析未来互动式公益广告设计与传播的方向。