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沈阳FT欢乐世界主题公园营销战略研究

李超  
【摘要】:主题公园在现代旅游的迅猛发展中应运而生,因其能够将游乐、服务、科普以及文化有机地融为一体。它以独特的魅力征服了游客,成为了众多消费者旅游度假、娱乐休闲的首选目的地。在我国,世界之窗与欢乐谷等项目投建与开发标志主题公园开始登上历史舞台。经过三十余年的实践与探索,如今主题公园已经进入到了全新的发展时期。游客对于消费体验的要求越来越高,加之国内外众多知名品牌主题公园纷纷开始在国内加速布局,使得市场竞争更加激烈。作为当前在沈阳地区乃至整个东北范围内都具有着超强吸引力的第4代主题公园,沈阳FT欢乐世界(以下简称“沈阳FT”)凭借优良的区位优势,获得了良好的商机。如何抓住这一商机,合理营销,借势发展,是沈阳FT亟待完成的答卷,正因如此,一套行之有效的营销战略对于沈阳FT而言,具有非常重要的意义。本文对“沈阳FT”当前发展及其营销状况进行探讨和分析,指出其营销战略及实施方面存在的问题,应用SWOT分析方法逐一分析沈阳FT所处外部环境中的威胁和机遇、自身内部的优势和劣势,借助STP分析进行市场营销重新定位,总结设计出更适合沈阳FT发展的个性化、差异化的可持续发展营销战略,并制定相应战略计划和实施保障措施。本文旨在为沈阳FT这类隶属于连锁品牌在特定区域进行独立经营的主题公园提供优化营销战略的可行性建议和意见,设计精准有效的营销战略,增强主题公园自身的吸引力和影响力,进而获得更强大的市场竞争力,并为同类主题公园的营销战略选择与制定提供参考和借鉴。


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