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“互联网+”背景下农产品网络营销发展问题研究

杨妍慧  
【摘要】:我国是农业大国,耕地面积广且农业人口众多,农业经济发展关乎国民经济发展的命脉,农业信息化建设是建立全面小康社会的必经之路。然而,粗放型农业生产使农产品质量下降,信息不对称使农户与消费者分离,农产品销售成为阻碍农业信息化发展的一大难题。2015年,李克强总理在政府工作报告会议上提出了“互联网+”的概念,倡导互联网与传统行业的深度融合,以实现万众创新,共同富裕的中国梦,“互联网+”农产品网络营销作为一种新型农产品销售模式受到越来越多的关注。本文基于国内外相关学者的研究现状,结合经典营销理论、信息管理理论、交易费用理论等经济学理论,综合运用文献研究法、SWOT分析法及案例分析法,对于运营商在“互联网+”农产品营销中的实际应用案例进行研究,并与传统营销模式进行对比分析,发现目前在农产品网络营销中仍存在一些问题,如部分农村区域网络基础设施建设滞后、传统营销观念根深蒂固、专业技术人才缺乏、网络营销水平低等问题。本着解决问题的目标,针对目前“互联网+”农产品网络营销发展存在问题,从加强通信基础设施建设、推动信息进村入户,依托大数据溯源推动农产品精准营销,实施电商人才工程、培养新农人及专业管理团队,运用“互联网+”优势、发展多元化营销模式,构建智慧物流服务体系五个方面提出对“互联网+”农产品营销提出意见与建议。期望将更多信息化手段应用于农产品生产及销售中,实现对农业生产过程的监控及溯源、对农业生产结果的评估,提高农产品销售效率,帮助农民增收致富,推动农业数字化升级,促进我国农产品经济高速发展。


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