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汽车广告语中形容义词语语义谱系及其价值诉求研究

曾超文  
【摘要】:广告语言作为一种极具个性化的语言,越来越受到人们的关注,如今有关广告语言的研究一直保持着愈演愈烈的趋势。鉴于我国汽车市场的迅猛发展,我们选取了丰富的汽车广告语作为我们的语料基础,并以其中的“形容义词语”作为研究对象,进行了详细而独特的分析。 本文旨在以汽车广告语中的形容义词语为基础,建构起形容义词语的语义谱系,并以此探求汽车广告语的价值诉求。首先,我们从262条汽车广告语中,按照一定的原则提取出443个形容义词语,形成一个相对封闭的研究区域。然后进行语义所属分类,设立了模式化的释义模式,并逐一对它们作了形式化、系统化的释义。其次,根据每个形容义词语在汽车广告语中所承担的语义角色的不同,逐步激活它们各自所在的“基义层面”→“语义类层面”→“语义修饰主体层面”→“形容义词语层面”,建构起汽车广告形容义词语语义谱系。同时,我们根据形容义词语的语义类别和语义关系,勾勒出[速度]、[动力]等二十个义场图式,以直观形式化的方式呈现于大家眼前。最后,在汽车广告语中用什么样的形容义词语,以及用了多少同样的形容义词语,这都反映出了广告主的价值诉求。我们在语义谱系的基础上以形容义词语为观察点,对汽车广告的价值诉求作了简要的探讨。通过对形容义词语的语义类分析,我们发现,从形容义词语的语义分布以及高频词语分布情况来看,广告主的价值诉求倾向度多倾向于商品的“市场形象”和消费者的“情感生活体验”以及在“新”、“安全”等主题上的诉求。 广告语言的研究,无论是在语言学领域,还是在商品的市场营销领域都有着十分重要的意义。本文的研究或许能对汽车广告语的创作及设计起到一定的借鉴作用。


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