收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

威海城市营销策略研究

苏道伟  
【摘要】:随着全球经济社会一体化提速,以及中国城市化进程的快速发展,中国城市的数量越来越多,城市规模也越来越大,城市之间在人才、资本、市场等方面的竞争日趋激烈,传统的城市行政导向的管理模式越来越滞后于当今城市发展的需求。面对激烈的城市间的竞争与市场化改革,越来越多的城市管理者以市场为导向,运用城市营销的理论与方法规划城市、建设城市、发展城市。近些年,城市营销实践越来越多,城市营销水平越来越高,城市营销成效也越来越显著。北京、上海等一线城市和杭州、成都等大城市,通过成功的城市营销策划,在城市管理中运用市场营销方法明确自身优势、寻求机会发展,运用市场营销理论量身定做营销策略,制定合适的营销促销组合策略吸引了更多投资者、旅游者和居民的目光,使大量的人才和资本涌入城市,使城市获得了快速发展。威海建市30多年来,不断完善城市发展方式,加快城市化进程,城市综合实力有了很大提升,在城市营销策略运用方面也做了很多尝试,但是就目前来看,威海市的城市营销还是存在不足,在未来的发展中具有很大的提升空间。首先,本论文结合城市营销策略相关研究理论和方法,在分析威海市历史、现状和基本市情的基础上,运用PEST分析工具,分析威海市在政治、经济、社会、技术等宏观环境方面面临的外部机遇及威胁。其次,通过相关营销理论分析威海市在区位及基础设施、地理环境、自然资源、旅游资源、经济资源、科技发展、文化教育资源、人口等方面的优势和劣势。再次,通过SWOT分析工具分析总结出威海市存在的优势、劣势,以及面对的机遇和威胁,并提出威海市发展战略目标。然后,分析威海市城市定位的历史现状,认真审视威海的特点和优势,制定威海城市营销的定位策略,并通过目标市场营销策略,分析威海市投资者、旅游者和居民的状况,选定威海城市营销的目标市场。最后,根据前面的分析和研究,提出威海城市促销组合策略。通过城市营销策划与实践,推动威海市充分发挥城市优势,抓住发展新机遇,进一步提高威海的综合竞争力。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 毕建康;;全力打造美丽中国、美丽山东的“威海样板”[J];环境保护;2019年23期
2 孟宪德;;《威海写生4》[J];公关世界;2019年24期
3 孟宪德;;《威海写生10》[J];公关世界;2020年01期
4 ;威海印包企业 守土尽责保防疫包装品生产[J];印刷工业;2020年01期
5 本刊讯;;2019中国威海·国际英才创新创业大会举办[J];山东人力资源和社会保障;2019年11期
6 黄媛;;威海路:文化传媒一条街[J];检察风云;2020年11期
7 张雷;;威海锡镶的中英审美视角与对外交流[J];东方艺术;2020年04期
8 仙辑;小草;;畅游[J];走向世界;2020年32期
9 张金娣;;山东大学(威海)艺术学院作品选登[J];科技进步与对策;2020年19期
10 张吉军;;威海人大:“精致立法”助推城市精致建设[J];中国人大;2020年21期
11 孟宪德;;《威海写生8》[J];公关世界;2019年18期
12 孟宪德;;《威海写生2》[J];公关世界;2019年20期
13 张锦平;;威海写生[J];齐鲁艺苑;2016年06期
14 戴新阁;张岩;于风亮;;威海路钩沉[J];青岛画报;2020年12期
15 房地;;威海 布一书屋[J];北京文学(中篇小说月报);2019年05期
16 房地;;威海城市书房[J];北京文学(中篇小说月报);2019年06期
17 李潇雨;;时光映画威海风[J];山东画报;2019年07期
18 ;走遍四海,还是威海[J];旅游世界;2017年07期
19 黄明;杨慧敏;;唯一唯美 一全多维——威海一中教育教学巡礼[J];山东教育;2016年Z3期
20 丛培柱;;威海面食特色[J];食品界;2016年08期
中国重要会议论文全文数据库 前20条
1 王义民;;关于威海湾生态修复的建议[A];山东省老科技工作者为实施“十一五”规划和建设创新型省份建言献策研讨会论文选[C];2007年
2 ;威海光威复合材料有限公司[A];《风电技术》2013年02月第1期(总第37期)[C];2013年
3 ;威海环山集团有限公司[A];中国猪业发展大会论文集[C];2005年
4 ;威海环山养殖有限公司[A];中国猪业发展大会暨中国畜牧业协会猪业分会第二届会员代表大会论文集[C];2007年
5 成丽媛;于海峰;宋根由;;关于“威海之门”上部结构的设计探讨[A];第七届全国现代结构工程学术研讨会论文集[C];2007年
6 高云升;;关于推进威海文化大发展大繁荣的思考[A];2008山东省群众文化学会论文集[C];2008年
7 ;刘玉斌风采[A];中国改革创新先锋暨经济建设杰出人物风采[C];2012年
8 ;中国博协航海博物馆专业委员会2016威海年会顺利召开[A];中国博物馆通讯(2016年07月总第347期)[C];2016年
9 李文夫;;威海古民居上的“寿”字[A];中华吉祥文化与和谐社会建设学术研讨会暨山东省民俗学会2007年学术年会论文集[C];2007年
10 邱艳平;于辉;郭新渊;周祥智;;锚杆静压桩基础在威海电信局综合楼工程中的应用[A];第五届全国现代结构工程学术研讨会论文集[C];2005年
11 ;中外合资企业威海银兴金属制品有限公司[A];第四届后张预应力学术交流会论文集[C];1995年
12 王雯;;亚洲工友:打造中国驰名商标 争创国际知名品牌——访亚洲工友(威海)有限公司董事长董延伟[A];当代林木机械博览(2011~2013)[C];2014年
13 单宝臣;李建华;崔宜少;张灿;;威海地区2005年初冬首次暴雪诊断分析[A];中国气象学会2006年年会“灾害性天气系统的活动及其预报技术”分会场论文集[C];2006年
14 王乾亮;;威海旅游品牌化发展的对策研究[A];山东省首届服务业发展论坛优秀论文选[C];2007年
15 李成养;;威海蓝星玻璃股份有限公司发展报告[A];山东省材料发展报告(2007-2008)[C];2008年
16 陈国福;张春云;闫培生;徐仲;王广策;张宝玉;;威海沿岸赤潮藻类骨条藻种的生物多样性分析[A];庆祝中国藻类学会成立30周年暨第十五次学术讨论会摘要集[C];2009年
17 孙乃波;李文涛;徐鑫;王建州;;建设威海“智慧水利”,打造智能化水利平台 威海市“智慧水利”系统设计[A];探索“智慧水利” 推动科技创新——2017(第五届)中国水利信息化技术论坛论文集[C];2017年
18 许剑峰;刘晓彤;;生态村的建设——以威海海草房为例[A];2016年中国建筑史学会年会论文集[C];2016年
19 李宏江;吴志彦;王佳明;吕守敏;李旭杰;;威海-大连航线实测风与沿岸站、海岛站对比分析[A];第32届中国气象学会年会S1 灾害天气监测、分析与预报[C];2015年
20 崔宜少;李建华;王琛岩;;威海地区冬季冷流过程的统计分析[A];中国气象学会2007年年会天气预报预警和影响评估技术分会场论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 赵国清;威海地区主要毛皮动物常见病原体检测及微生态防治[D];甘肃农业大学;2019年
2 刘本森;英国租占威海卫研究(1898—1930)[D];华东师范大学;2015年
中国硕士学位论文全文数据库 前20条
1 苏道伟;威海城市营销策略研究[D];华北电力大学(北京);2020年
2 董青;威海方言初探[D];苏州大学;2008年
3 姜岚;威海方言亲属称谓调查研究[D];华中师范大学;2006年
4 邓华平;威海火炬高技术产业开发区管理创新研究[D];山东大学;2009年
5 董崇黎;关于威海经济融入东北亚经济圈的策略研究[D];中国海洋大学;2008年
6 丛丽君;威海职业学院二级管理改革问题及策略研究[D];哈尔滨工业大学;2015年
7 韩延明;威海渔村乡土景观研究[D];南京工业大学;2012年
8 张海军;威海市委政法委执法监督工作中部门协调机制研究[D];哈尔滨工业大学;2014年
9 苗晓红;威海高新区招商引资对策研究[D];哈尔滨工业大学;2014年
10 孔海燕;威海海岛旅游开发研究[D];青岛大学;2005年
11 马艳;威海生态城市建设的调查与思考[D];山东大学;2011年
12 龚艳君;威海湾污染物扩散数值模拟与环境容量研究[D];中国海洋大学;2008年
13 单宝臣;威海几种灾害性天气统计特征与个例分析[D];兰州大学;2012年
14 刘爱静;威海旅游营销战略研究[D];山东大学;2005年
15 于文泉;威海临港经济技术开发区现代高效农业发展研究[D];山东农业大学;2016年
16 武海凤;威海解放区报业研究(1945.10-1947.12)[D];山东大学;2013年
17 孙树潼;威海公路公司综合绩效考核体系设计[D];山东大学;2013年
18 潘楠嫣;威海经开区建筑业劳动用工政府监管研究[D];哈尔滨工业大学;2015年
19 张延清;威海海洋题材油画的发展现状及未来发展性研究[D];山东大学;2016年
20 高晶晖;羊口疮病毒威海株和昆明株的分离鉴定及毒力致弱研究[D];西北农林科技大学;2014年
中国重要报纸全文数据库 前20条
1 本报记者 郑重;包装威海[N];财经时报;2004年
2 曲唐;威海旅游目标:世界知名旅游目的地[N];威海日报;2008年
3 本报记者 赵永新 何勇;威海的“双赢”之路[N];人民日报;2002年
4 YMG全媒体记者 安益;精致的威海,发展的“强磁场”[N];烟台日报;2020年
5 卫海民;民革威海市委会 聚焦内外双循环 构建发展新格局[N];联合日报;2021年
6 南海新区外宣办;威海南海 活力之城[N];通辽日报;2021年
7 记者 曲黎悦;一季度威海“气质”全省第一[N];威海日报;2021年
8 本报记者 杜晓莹 通讯员 王晓根;发展绿色化,威海给出蓝色“碳”索[N];威海日报;2021年
9 记者 初佳伦;威海千里山海自驾旅游公路创下多个“全国首条”[N];威海日报;2021年
10 本报记者 宫子媛;“威海气质”这样养成[N];威海日报;2021年
11 本报记者 张萌;让“青鸟”在威海翱翔[N];威海日报;2021年
12 威海市统计局;交出高质量发展的威海答卷[N];威海日报;2021年
13 记者 初佳伦;“对话威海”中日经贸文旅交流推介会举行[N];威海日报;2021年
14 本报记者 李文思 初佳伦;中外“老友”为威海“站台”[N];威海日报;2020年
15 记者 曲黎悦 通讯员 王晓华;威海等七市联盟医耗采购砍出新底价[N];威海日报;2020年
16 记者 李林;“双11”威海人花了11.7亿元[N];威海日报;2020年
17 记者 刘凌玉;寻找“精致威海·最美打卡地”活动圆满落幕[N];威海日报;2020年
18 本报记者 初佳伦 通讯员 邹金赤;“威海给我们奥地利企业带来太多机遇”[N];威海日报;2020年
19 记者 张宇;第十三届中国威海渔博会圆满收官[N];威海日报;2020年
20 本报记者 刘思兰 通讯员 宋运利;校企合作的“威海经验”[N];威海日报;2020年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978