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中国音乐产业价值链问题研究

刘刚  
【摘要】:中国音乐产业由于严重的盗版问题,发展十分缓慢,盈利模式畸形,完整的产业价值链缺失。随着互联网和手机网络技术的飞速发展,数字音乐逐渐取代传统唱片成为主流的音乐产品形式,数字音乐相关产业也迅速成为音乐产业链的核心。数字音乐改写了传统的音乐产业价值链,数字音乐产业价值链将成为音乐产业发展的方向。把握住这个方向,中国音乐产业将有机会走出盗版困境,迎来健康发展。因此,分析音乐产业由传统模式向数字模式的演变趋势,对于中国音乐产业有重要意义。 目前经济学界尚未有对音乐产业的系统研究,因此,本文首先从产业链和价值链理论出发,构建出音乐产业价值链的传统模式,并运用这一模式分析中国音乐产业的发展现状和问题。经过分析发现,中国音乐产业的最大问题是盗版,盗版造成了中国音乐产业完整价值链的缺失,使中国音乐产业只能选择畸形的盈利模式。为了解决盗版问题,本文详细分析了盗版的原因、危害和治理。在盗版问题影响中国音乐产业的同时,飞速发展的数字音乐也从另外一个角度对中国音乐产业带来了剧烈的冲击。数字音乐带来了更加严重的盗版问题,但是也催生了目前最为有效的正版音乐盈利模式:手机无线音乐。因此,经过深入地分析数字音乐对整个音乐产业带来的利弊,预测音乐产业的发展趋势,我们认为,音乐产业必将从传统模式演变为数字模式。数字音乐代表了中国音乐产业的发展方向,并为中国音乐产业的健康发展提供了一个绝佳的机会。在传统音乐模式的基础上,论文构建了数字模式的音乐产业价值链。以数字模式的音乐产业价值链为基础,论文详细讨论了数字音乐的各种盈利模式。目前,数字音乐分为在线音乐和无线音乐两种类型。在线音乐由于存在盗版问题,发展受到局限,目前仍然主要用于培养用户,但是发展前景十分广阔。无线音乐由于版权保护严格,成为数字音乐产业的最大利润来源,并彻底改变了中国音乐产业价值链。


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