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体育报纸的精品化战略研究

于轶  
【摘要】:日益成熟的体育传媒市场给体育报纸体育报纸媒体带来了越来越多的机遇和挑战,我们迎接的体育新闻时代在呼唤新闻精品意识。 体育报纸精品是质量上乘的作品,它们必须具有纵向的超前性、思想性和横向的独特性。其评价标准是:具有鲜明的时代感、独特的个性、内容的耐读性和较高的市场占有率。 体育报纸要生存、要发展、要赢得读者、不能不抓新闻精品。它的重要作用主要表现在提高报纸的整体质量,获得更好的传播效果,培养人才三个方面。 自从1958年中国第一份体育报纸《中国体育报》创办以来,报纸作为重要的体育传播体育报纸媒体,在创精品的过程中,取得了令人瞩目的成绩,表现在:体育新闻作品质量明显提高,出现了不少被读者公认的、不同凡响的体育新闻精品和具有代表性的体育新闻记者。而体育新闻精品意识也渐入人心。特别是名牌栏目光彩夺目,一批业务精、思维灵活、创新性的中青年体育记者崭露头角。但与此同时,不尽如人意的情况依然存在,受体育新闻商业化、娱乐化和体育新闻“易碎论”的影响,相当一部分体育新闻采编人员无意精益求精;体育新闻理论和业务研究的滞后,使体育新闻精品的产生缺乏相应的理论指导;消息过于娱乐化而产生的捕风捉影现象、评论由于专业性不强而肤浅的主观臆断以及报道形式上存在的误区等等,这些都是有待于解决的问题。 本文通过对中国体育新闻报纸深入的调查分析,以《体坛周报》《东方体育日》以及《中国体育报》三类报纸进行比较分析研究,探讨中国体育报纸精品化战略的制定及其实施。 体育报纸精品化战略是一项系统研究。首先,传播者要进一步树立精品意识。其次,要抓好策划、采写、编辑等环节的工作。第三,要建立一支高素质的新闻队伍。要建立切实可行的激励机制和管理制度。最后体育报纸精品化战略的实施过程是把决策的蓝图变成现实的过程。战略实施过程是战略决策的再创造、再完美、再丰富的过程。战略决策的实施是创造性地执行战略策划的过程,是克服困难、排除阻力的过程,也是战略策划方案反馈完善的过程。


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