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基于产业链理论的媒体IP开发对策研究

杨潇  
【摘要】:本研究首先在IP开发兴起的背景下,找到IP开发兴起的原因以及分析当前国内媒体IP开发的现状,有成效也有问题,接着针对找到的问题提出了相应的对策。目前IP开发是在泛娱环境大好,国家政策支持,行业巨头其表率作用又加剧了竞争,版权意识逐渐增强等等的背景下产生的。国外IP开发起步较早,已经形成了比较稳定的开发模式,并且也经受住了市场的检验,比如:迪士尼模式、好莱坞模式、漫威模式等,对我国有一定的借鉴意义。但是国内外媒体目前对于IP的开发依旧存在不少共性问题。运用产业链的内涵链理论对存在的问题进行相应的归纳:上游的IP孵化、培育问题,原创性不足,同质化严重,缺少优质IP,版权保护意识差;中游的改编对接难,知识不易整合,囤积大量IP,企业改编开发能力欠缺;下游的衍生品难融合,产品矩阵未形成等。因此,针对存在的问题,运用产业链的整合理论分析,本文重点研究IP开发的对策,提出两大解决方法:一是建立优质IP筛选模型;二是建立全版权全产业链多维网状开发模式。优质IP筛选六力模型包括内容表达、艺术呈现、经济效益、社会效益、影响力以及消费力六个因素,由此建立起的模型可以为媒体IP开发提供参考依据。另外,在现有IP开发模式的基础上,构建了一个全版权全产业链网状多维开发模式,对产业链上中下游进行了合理的整合,为我国媒体IP开发带来新生命。按照产业链上中下游的结构,各个环节都有相应的解决措施,包括鼓励原创,加强版权保护,规范IP交易,提高企业的综合能力,转变经营模式和盈利模式,设立IP开发团队,建立运营体系,加强衍生品的融合和品牌矩阵的构建等。


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