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重庆卫视公益与民生类节目形态研究

柴樱芝  
【摘要】:2011年3月重庆卫视进行“一不二减三增”改革,提出卫视“公益定位,民生导向”的发展方向,对其节目形态和内容进行全面的创新和改革,制作了一系列体现公益,涉及民生的新节目。节目形态作为电视频道发展的核心要素,体现频道的价值内涵和品牌形象,也是支撑其发展的重要内容。虽然重庆卫视在2012年3月15日播放了一条商业广告,对“公益”的表现形式进行微调,但整体的节目形态在短时间内并未做出大调整。与其他卫视相比较而言,重庆卫视对公益与民生类节目进行了更为长期、系统的探索,体现了卫视的内容特点,创新了一些具有传播价值的新栏目,也让其在节目市场竞争中体现出了差异性。 本文对公益与民生类节目的概念、内涵和特点进行界定,同时梳理国外公共电视的公益民生节目形态特征,总结其成功的经验和现存的困境,运用传播学、社会学、广告学等多学科知识对《共富大家谈》、《信念》、《民生》、《重庆好人》四档具有鲜明公益性与民生性特点的节目展开多维度的内容分析,总结重庆卫视此类节目形态的问题与不足,并提出对策意见,为我国公益与民生类节目形态的发展提供理论依据和借鉴价值。


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