收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国现代军旅题材电视剧营销研究

张欣怡  
【摘要】:现代军旅剧作为我国电视剧的一个重要类型,长期以来都受到观众的喜爱,在我国的电视剧市场上占有重要地位。尤其到了2000年,现代军旅剧创作进入了高潮阶段,大量优秀作品涌现在电视荧幕上。与此同时,现代军旅剧的创作主体也发生了变更,参与市场程度加深,对市场营销模式提出了更高要求。本文在对我国电视剧营销状况整体把握的基础上,对现代军旅剧目前最主要的营销策略做出总结,借鉴其他文化产品成功的市场营销经验,提出适合现代军旅剧的营销模式。2000年以来的现代军旅剧积极参与市场,主要的营销策略包括:利用议程设置方式吸引观众注意、借助主旋律文化形成沉默的螺旋和打造优秀作品做到内容为王。通过运用这几种营销策略,取得巨大的市场成功的现代军旅剧代表作分别是《我的团长我的团》、刘猛“我是特种兵三部曲”和《士兵突击》。但值得注意的是,这几个经典营销案例虽然被后来的现代军旅剧模仿,却没能取得与之相仿的市场效果,最终无法形成可以批量复制的营销模式。在这样的情况下,大多数现代军旅剧的营销创新性不足,整体营销趋于保守。现代军旅剧要获得更加长远的发展,就必须在对电视剧市场现有营销模式有充分了解的基础上,结合自身题材特点,找到适合自己的营销道路,从而形成现代军旅剧的营销模式。通过本文研究可知,现代军旅剧之所以能够成为一个重要的电视剧类型,是因为既满足了主旋律宣传的需要,又迎合了观众对于英雄人物的期待,在电视剧播出时能够发掘诸多话题,打造相关的综艺节目,实现增值营销。而随着新媒体的发展,视频网站和移动视频端也开始参与电视剧市场播出权的竞争,现代军旅剧在售卖版权的过程中,应当把握住新媒体市场,实现创作方的利益最大化,保证投资者对现代军旅剧创作的热情。同时,现代军旅剧由于题材较为特殊,剧中涉及到的枪械模型多,剧情中的演习和战争场面适合开发网络游戏,可以参考其他文化产品产业链,开发与现代军旅剧相匹配的衍生品,增加盈利途径。从多个方面完善现代军旅剧营销链条,找到适合现代军旅剧的营销方式。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张杰;传统与现代的交汇与碰撞——戏曲电视剧创作难点及其应对策略分析[J];中国广播电视学刊;2003年07期
2 钟欣;电视剧要以大力发展先进文化为己任——“中国传播论坛—2002·电视剧传播”综述[J];现代传播;2003年02期
3 蓝天;当前电视剧创作中的不良倾向[J];声屏世界;2004年03期
4 杨少伟;电视剧创作要坚持以人为本[J];新闻爱好者;2004年09期
5 倪学礼;振兴电视剧始自善待编剧——从写电视剧《有泪尽情流》说开去[J];现代传播;2005年03期
6 程勉;电视剧:再多一些大众情结[J];视听界;2005年05期
7 胡友笋,陈秀杰;同工异曲 共造双赢——关于两部“民工”题材电视剧取胜市场的策略分析[J];新闻知识;2005年10期
8 杨钢元,任欢;电视剧创作:不乏灵光,但收视平平[J];中国广播电视学刊;2005年02期
9 陈海凌;试析电视剧中类型化人物现象[J];声屏世界;2005年03期
10 李艳;电视剧题材的丰富和拓展——2004年国产电视剧创作概述[J];中国广播电视学刊;2005年04期
11 李朝阳;电视剧要弘扬正气——谈"反面人物"形象塑造的审美误区[J];中国广播电视学刊;2005年04期
12 曹力宁;;电视剧创作的几点认识[J];中国广播电视学刊;2006年08期
13 刘旭东;;这是一个电视剧的时代——2004—2005中国电视剧印象[J];视听界;2006年05期
14 路璐;;在路上:“新苏派”电视剧的崛起与探寻[J];视听界;2007年04期
15 江传研;;“福纳现象”与“新文人电视剧”高端研讨会综述[J];现代传播(中国传媒大学学报);2007年05期
16 陈瀚海;;正视电视剧发展现状 寻找瓶颈突破口[J];新西部(下半月);2007年10期
17 何丹;;广西电视剧:健康发展30年[J];视听;2008年12期
18 唐妮;;论电视剧导向之细节把握[J];新闻天地(论文版);2008年04期
19 伍梅;;科学教育观:少儿电视剧创作的成功基石——评26届“飞天奖”少儿电视剧获奖作品[J];新闻界;2008年01期
20 马苗苗;;都市题材电视剧的问题和出路[J];东南传播;2008年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李兴叶;;关于电视剧发展的四点想法[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
2 张仲年;;对电视剧的本性再认识[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
3 马相武;;论电视剧中的日常生活[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
4 侯洪;孙莉;谭俐莎;;论西部电视剧的命名、书写与传播生态及其思考[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
5 吴秋雅;;另一种广告媒介——重新思考电视剧的传播行为与社会角色[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
6 戴清;;中国电视剧的镜语特色反思[A];求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构:中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C];2008年
7 李庚;;电视剧中的性别符号体系解析[A];新世纪新十年:中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C];2010年
8 崔银河;;内蒙古电视剧三十年[A];中国少数民族文学60年学术研讨会会议手册[C];2009年
9 唐海;;近年来电视剧创作的特点及有关思考[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
10 刘大敏;;从电视剧的播出探求与受众群体的关系[A];中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 彭流萤;中国电视剧史学研究新论[D];中国艺术研究院;2013年
2 杜莹杰;论中国历史电视剧的基本美学特征[D];中国传媒大学;2008年
3 张永峰;中国电视剧的生产体制与人格形象(1979-1993)[D];上海大学;2011年
4 李兴亮;世纪之交的清朝题材电视剧现象研究[D];四川大学;2005年
5 张斌;现代性视域里的中国家族电视剧研究[D];中国传媒大学;2008年
6 马琳;电视剧传播框架中的女性:形象建构与身份认同[D];华东师范大学;2008年
7 段一;类型电视剧研究:理论与实践[D];华东师范大学;2008年
8 宋洁;论中国电视剧的崇高范畴[D];中国传媒大学;2009年
9 金花子;中韩电视剧叙事文化比较研究[D];吉林大学;2009年
10 赵淑梅;论东北农村题材电视剧[D];吉林大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王劲怡;都市平民题材电视剧叙事策略研究[D];内蒙古师范大学;2008年
2 倪志媛;用戏曲理论丰富电视剧理论民族特色之探索[D];山西大学;2008年
3 周飞飞;西安现代城市题材电视剧研究[D];西北大学;2009年
4 呙娜;我国电视剧产业链结构及整合研究[D];湖南大学;2008年
5 胡晓群;我国电视剧市场营销模式分析[D];中国艺术研究院;2010年
6 马静;戏说电视剧研究[D];山西大学;2010年
7 魏彦彦;康洪雷电视剧研究[D];河北大学;2010年
8 方箫;我国地域文化视域中的电视剧研究[D];吉林大学;2011年
9 荣芳;大陆电视剧类型化发展[D];上海师范大学;2011年
10 沈洁;新世纪中国电视剧编剧问题研究[D];南京师范大学;2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 封莉记者 徐冠一;今年我省已有16部电视剧投产[N];吉林日报;2007年
2 记者 许维萍;省召开工业题材电视剧创作生产座谈会[N];辽宁日报;2009年
3 本报记者 许维萍;工业题材电视剧如何突破与起飞[N];辽宁日报;2009年
4 赵亮;拓宽工业题材电视剧创作之路[N];中国艺术报;2009年
5 庹继光;法制电视剧:莫成普法“绊脚石”[N];中国纪检监察报;2011年
6 李庆辉;凝聚力量 促进创作[N];吉林日报;2011年
7 何勇海;网游改拍电视剧不必“一刀切”[N];文学报;2012年
8 何勇海;禁网游改拍电视剧不必“一刀切”[N];中国财经报;2012年
9 李准;英模题材电视剧的超越和突破[N];文汇报;2012年
10 上海大学影视学院教授 聂伟;电视剧主流叙事的新尝试[N];文汇报;2012年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978