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重庆城市形象传播战略与媒介策略

娄孝钦  
【摘要】: 20世纪90年代,美国哈佛大学小约瑟夫?奈(Joseph S. Nye, Jr.)提出了“文化软实力”理论。他认为:一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”,还包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“文化软实力”。 “文化软实力”理论对城市发展和竞争具有借鉴意义。重庆作为中国年轻的直辖市,经济高速发展,物质文明不断提升。但是重庆在城市之间的竞争力、吸引力和影响力却相对较弱。在这个背景下,重庆提出城市形象传播的战略,提升重庆城市的“文化软实力”。 2003年以来,重庆一直致力于重庆城市形象传播,设计了重庆城市形象标志——“人人重庆”。2008年重庆市统计局在全国范围内做了关于重庆城市形象的调查研究,数据显示:58.9%的重庆市民表示不知道这一形象标志。 可见,重庆城市形象传播战略在一定程度上出现了问题。面对重庆城市形象传播的问题,本文以传播学、符号学和品牌学理论对重庆城市形象传播战略进行研究,提出具有可操作性的建议和策略,提升传播重庆城市形象的水平。 首先,第一章对重庆城市形象传播研究背景、实际意义以及研究的主要内容进行阐述。 第二章是对城市形象理论阐述,主要是通过对国内外城市形象研究的成果进行文献研究,总结出学者们对城市形象理论的看法,从而提出自己对城市形象理论的看法。 第三章主要是对重庆城市形象传播与重庆城市发展的二维关系进行研究,阐明传播重庆城市形象可以带动重庆多个维度的快速发展。 第四章是对重庆城市形象传播的内容进行论述,重庆城市形象传播内容包括三个方面,即重庆城市政治形象、经济形象和文化形象。 第五章是对重庆城市形象中的“我形象”和“他形象”进行对比分析,发现两者之间存在的问题,实现“我形象”与“他形象”的统一。此外还对重庆城市形象传播的符号进行分析,对重庆城市形象标志——“人人重庆”提出看法。 第六章是重庆城市形象的传播战略。重庆城市形象的传播战略包括重庆城市形象品牌战略和文化战略,两者对传播重庆城市形象起到积极的推动作用。 第七章是重庆城市形象传播的策略。本章从人际传播、新闻传播、广告传播和公关传播四个方面,对重庆城市形象传播提出建议。 本文认为,造成目前重庆城市形象传播不佳的原因是:一是传播力不够,尚未让受众充分认知;二是符号系统能指和所指问题尚未解决;三是对重庆城市历史和城市精神的挖掘不够,造成重庆城市形象魅力不足,影响力不大;四是过度依赖政府,市民的主动性不够。对此,提出相应的重庆城市形象传播战略和策略。一是战略上,加强品牌战略和文化战略。二是策略上,加强重庆城市形象传播力和影响力,从人际传播、新闻传播、广告传播、公关传播四个方面对重庆城市形象进行提升。


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