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基于感性工学的包装精准化设计研究

钟周  
【摘要】:随着社会的发展,人们对个性的追求越来越狂热,产品差异化已成为在市场中立足的基本条件。为了适应这个发展趋势,本文着力研究如何提高包装设计效率,降低设计成本,满足客户需求。具体而言,本文的研究目的有两个:一是为产品量身定做包装,使产品包装的文化、造型、装潢等元素均得到精准表达,提升产品档次。二是在包装设计的每个细节中实现质量的精准控制,缩减所耗人力物力,最大限度地发挥包装功能,引领未来包装可持续发展的方向。为了实现这些目的,本文应用感性工学原理,捕捉消费者对产品与包装的感受,用于包装感性精准化设计。在研究过程中,本文应用的方法主要有五种:一是调查统计法,它是感性工学研究的基础。二是词义量化整合法,它是包装情感化设计的核心方法。三是概念拆解交融法,它可把目标转译成具体的参数与细节。四是人工神经网络,它由人工构造并具有预测功能。五是矩阵对比分析法,通过顾客需求与包装技术特性进行对照分析。此外,本文还应用了眼动技术分析法、罗克奇价值观调查表、预测反馈归一法、KJ法等相关的多种精准化设计方法,它们在研究中发挥了巨大的作用。在以上方法的应用中,本文完成了既定的研究内容,取得了3方面的创新性成果。1.提出并研究了包装感性精准化设计的理念,丰富了现代包装设计方法。本文在个性化定制与多向化信息交流的技术背景下,在产品、包装、用户一体化的“产品同心圆”中,结合感性工学与精准化设计的理论基础,提出了包装感性精准化设计的理念,并对其技术内涵、应用方法等核心理论进行了阐述,同时也提供了大量的实例来验证这些理论与方法,形成了可供借鉴的详细操作指引,这些研究为新形势下包装设计的发展提供了多种思路。2.建立了茶叶包装感性词汇库与控制指标,对茶叶包装实施了精准化设计。感性词汇的建立与控制指标的设定是包装感性精准化设计的必备前提,是本文所做的重要工作。本文所收集的词汇与建立的指标是在茶叶包装设计中切实可用的最新资料,包括包装文化、审美方向、材料描述、造型数据、色彩量化、图文信息、版面设计等大量内容,使包装感性精准化设计在全过程的实施中具有丰富而准确的参考数据。在这些数据的支持下,本文实现了对包装材料的精准分析与选择,完成了包装造型的精准描述,提出了新的“感性意象坐标对照法”,对包装中的图文元素进行了细化分析并最终实现了包装构图的精准化。这些数据与案例不但可在茶叶包装精准化设计中应用,也可在其它学科领域的研究中借鉴和使用。3.在包装感性评价中提出了三种方法,建立了评价信息反馈机制。设计评价是包装感性精准化设计的最后一步,也是体现设计效果的重要指标。本文首先从消费者与设计师感性模型的匹配中进行包装评价,并利用质量功能屋的各类矩阵从包装的消费者需求、技术特性、市场状况、技术竞争等多个方面对包装设计的效果进行评价,最后还利用先进的心理学测量工具——眼动仪对包装的设计效果进行全方位的测评。同时还在评价信息的反馈与吸收机制方面进行了初探,这些研究成果能在包装情感化设计过程中应对不断变化的情感信息,在后续发展方面也具有升级和调整的空间。通过研究,本文以茶叶包装为例,成功地提出了包装精准化设计的方法,并应用各类包装评价方法验证了设计的效果,为包装的感性设计提供了更多的参考与更广的思路。从本文可知,感性工学在包装精准化设计中具有良好的应用前景,它在感性设计中将朝着更加便捷、更加精确准的方向发展。


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