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我国中小企业品牌传播现状及对策研究

李丹  
【摘要】: 市场竞争越来越激烈,即使是实力雄厚的大企业,也难免危机四伏、举步维艰,更何况中小企业。中小企业要立足,要发展,就要树立品牌传播意识。但是一提及营销案例和品牌研究,大多数是大企业、大公司的专利。而且也有很多中小企业认为品牌建设是大企业的事,笔者以此作为选题是希望运用自己所学的广告传播学专业知识,从一个新的角度来剖析中小企业品牌传播中存在的问题,使中小企业实现品牌梦想不再遥不可及、无从着手。 笔者从我国中小企业品牌传播战略研究的背景出发,阐述了品牌传播对中小企业持续发展有着特殊意义。针对中小企业要不要做广告这一问题,在营销界争议颇多。笔者认为要正确看待广告在中小企业品牌传播中的角色和作用。通过对品牌传播内在要素的分析得出中小企业促进品牌传播战略:有效整合品牌、传播、社会、人力和产品等资源。在进行初步的基本理论分析基础上,针对江西中小企业这一特定的研究对象,通过对有关统计数据分析,对江西中小企业品牌发展现状以及存在的主要问题进行阐释,根据江西中小企业具体情况,提出加大中小企业品牌建设力度的建议。针对江西中小企业在品牌传播过程中存在的具体问题如品牌意识薄弱、技术创新不够、品牌定位不明确、品牌管理知识缺乏、资金匮乏等,提出了相应的对策。


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