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同源策略在品牌形象设计中的导向作用之研究

吕倩  
【摘要】: 本课题试图将一种原本适用于文本及版式设计的视觉语言传达策略——同源策略作为新的切入点,结合皇明太阳能企业形象设计的实例,探讨同源策略对品牌形象设计的导向作用。论题将分析传统品牌形象设计策略只侧重宣传企业形象、只关心产品营销利润等存在的问题;认为传统品牌形象设计策略视野狭隘,常使推广环节脱节。同源策略中“受众、目的和语境”的全方位角度,应当能够更好地帮助指导设计者灵活解决在传统品牌形象设计中的缺陷问题,应当更为科学和全面。 选题将对皇明太阳能品牌进行具体研究,对比分析同源策略中具体项目:排列、强调、清晰、简洁、语气和风格,在皇明太阳能企业形象设计中的状况,特别是标志、标识语、标志颜色的运用以及企业精神的内涵、品牌技术含量等,对“皇明”的品牌形象中存在的特点和问题深入研究和剖析;并希望借助这种全新策略,指导皇明太阳能在具备自己的“中国特色”的同时,成功地走出国门,打入国际市场,并真正实现“世界太阳能第一”的远景目标。 同时,通过对“皇明”太阳能企业形象设计的解析,总结归纳普遍适用于品牌形象设计的更为全面精确的指导原则和思维方法,从而实现在这一领域的理论创新。


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