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隐性广告的传播学研究

易步贵  
【摘要】: 铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球,受众躲避行为日益加剧,传统广告有效性下降,数字媒体带来巨大挑战,“隐性广告”便应运而生。当前隐性广告的表现形式多种多样,凭借媒介自身优势,影视剧中的隐性广告成为其最主要的表现形式,是隐性广告的重要分支。隐性广告以一种更加隐蔽、更加积极、更加动人的形态悄无声息地潜入观众的视野,突破了受众对传统广告的心理防线,尤其是影视剧中的植入式广告运用最为广泛和成熟,在国内外影视作品中都有较为成功的案例。比如07年国内外热播的两部大片《命运呼叫转移》和《变形金刚》其中就隐藏着多种形式的隐性广告。影视剧中的隐性广告改变了传统的诉求方式和传播环境,与媒体内容结合更加紧密,充分发挥了其传播上的种种优势,取得了较为理想的效果。即便如此,目前国内的隐性广告也存在很多问题,诸如表现形式单一,过多过滥、缺乏创意以及引起的法律道德问题等等,隐性广告的健康发展还有待规范与提高。总而言之,隐性广告需要更富有创新精神的形式来推动发展,不露痕迹,在不知不觉中俘获顾客,这才是隐性广告的奥妙和真谛所在!


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