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品牌服装企业核心竞争力理论及评价体系研究

石荣玺  
【摘要】:随着我国服装业的不断发展和服装消费市场的日益成熟,以及大批国外服装品牌的陆续登陆,服装业的竞争日趋激烈。品牌服装企业要在竞争中赢得市场,实现企业可持续发展,关键在于打造企业的核心竞争力。基于以上原因,本研究首先在讨论企业核心竞争力有关理论的基础上,对品牌服装企业核心竞争力进行了理论研究,剖析并确立了品牌服装企业核心竞争力的概念,在分析品牌服装竞争环境和企业价值链的基础上提炼出了品牌服装企业核心竞争力的构成要素,进而结合品牌服装企业自身的特点构建了一套核心竞争力指标体系。该指标体系从创新能力、品牌竞争力、快速反应能力、企业文化和人力资源管理能力五个方面对品牌服装企业核心竞争力作了有价值的探索,体现了全面、系统、科学的原则,具有可操作性,并应用模糊综合评价理论与BP神经网络评价方法分别建立了品牌服装企业核心竞争力评价数学模型。以某品牌服装企业为例用模糊综合评价法进行了详细的评价,验证了评价体系的合理性和可靠性,并根据评价结果,具有针对性地提出了该企业核心竞争力的培育对策。通过模拟数据利用BP神经网络模型进行了演示评价,说明了该方法的科学性和可行性。希望通过对我国品牌服装企业核心竞争力理论及评价体系的系统性研究,为品牌服装企业在核心竞争力的识别、评价、规划与管理上提供一种分析工具、为服装企业制定经营战略提供新思路。


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