收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

主题公园虚拟体验营销研究

周春青  
【摘要】: 体验经济时代的到来要求企业以一种全新的视角来审视顾客的需求,以一种全新的营销方式来塑造企业的核心竞争力,体验营销正是人们对营销活动的规律性认识的一个深化。而作为体验营销媒介之一的网络,则为体验营销的实施提供了一个最佳的虚拟体验互动平台,也由此催生了一种全新的营销方式——虚拟体验营销。作为参与型旅游产品,主题公园的本质属性就是为旅游者带来审美、愉悦和体验的感受。因此,能否给游客带来美好的体验是主题公园生存和发展的关键所在。我国主题公园历经20多年发展,在其体验营销的实施过程中虽然取得了一定的成效,但也存在着很多的向题。引入和实施虚拟体验营销能够为主题公园体验营销提供一种新的思路和方法,有助于提升主题公园的核心竞争力。 本文采用文献研究法和案例分析法进行研究。全文共分为以下几部分:第一章引言部分,主要明确了研究背景、意义、目的、方法、思路以及主题公园体验营销、网络营销和虚拟体验营销的相关研究综述;第二章介绍了主题公园虚拟体验营销的理论基础,并对相关概念进行了界定;第三章对主题公园的基本特征和我国主题公园的发展现状进行了分析;第四章探讨了主题公园实施虚拟体验营销的必要性和可行性;第五章构建了主题公园虚拟体验营销模型;第六章以开封清明上河园为例,对构建的主题公园虚拟体验营销模型进行了应用研究并提出了相应的对策。结论部分,总结了本文的主要研究成果和研究局限性,并对未来研究方向进行了展望。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 宋波,夏廷;刍议体验营销[J];北京市财贸管理干部学院学报;2002年04期
2 张雁白;新时代的营销方式——体验营销[J];企业活力;2003年10期
3 张亦梅;新时代赢得竞争优势的新战略——体验营销[J];中国集体经济;2004年01期
4 戴静鸿;体验营销在现代企业中的应用[J];市场周刊.财经论坛;2004年06期
5 潘亚鸿;从体验经济下的消费趋势谈体验营销[J];市场周刊.管理探索;2005年04期
6 余艳波;;体验营销——营销思想的价值重建[J];广告人;2005年10期
7 金政鲁;;金政鲁:体验营销是公司在激烈的竞争中出奇制胜的一把利器[J];商业文化;2006年01期
8 程京生;;手机卖场的体验营销在哪里[J];IT时代周刊;2007年11期
9 孙瑜;;体验营销[J];中国中小企业;2007年06期
10 王晓非;;我国企业实施体验营销的问题分析[J];企业改革与管理;2007年10期
11 马文瑞;;“体验营销”重在用心体验[J];东方企业文化;2008年02期
12 林云峰;;中华5000运用体验营销的构想[J];上海商业;2009年09期
13 ;体验营销的要素、策略及模式[J];销售与市场(管理版);2010年03期
14 王建玲;体验营销:品牌塑造新思路[J];价格理论与实践;2003年02期
15 吉福林;体验需求时代体验营销的战略意义[J];商业时代;2004年12期
16 艾连;;尝试体验营销[J];今日工程机械;2007年11期
17 罗玉霞;;浅析体验营销理论在我国的发展与运用[J];魅力中国;2009年18期
18 邵一明;;体验营销的参与实施[J];经济管理;2002年23期
19 刘丽辉;体验营销的几个认识盲点探析[J];商业经济;2004年01期
20 吴洁;对我国企业核心竞争力的分析思考[J];内蒙古科技与经济;2004年S1期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘瑛;;基于体验营销的在线购物网站营销策略优化研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 高艳丽;;浅析我国零售企业的体验营销创新[A];“商业改革与创新发展”学术研讨会暨“衡水老白干杯”征文颁奖活动论文集[C];2010年
3 彭鸿斌;;体验营销:和顾客共同创造价值[A];第二届中国财富论坛论文集[C];2006年
4 邓云菊;;体验营销——福泉阳戏发展的新思维[A];中国梵净山傩文化研讨会论文集[C];2003年
5 杨明;刘瑾;;论体验经济时代下的体育旅游与体验营销[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
6 王霖;;体验经济时代旅游业营销策略的新变化[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
7 覃京燕;房巍;陶晋;;基于虚拟体验的交互设计方法初探[A];第三届和谐人机环境联合学术会议(HHME2007)论文集[C];2007年
8 肖升;王悦;;论旅游体验营销[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 巴玄;马凌;;移动通信企业基于4C理论的体验营销[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
10 苏海林;;品牌社群之间体验差异研究——以新浪网车友俱乐部为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李小芬;对商业健身俱乐部体验营销的研究[D];北京体育大学;2006年
2 钟宇静;开发中国乒乓球市场的基本理论与实践[D];北京体育大学;2005年
3 李仪凡;互联网用户体验结构模型[D];复旦大学;2009年
4 李志飞;旅游购物中的冲动购买行为与体验营销研究[D];华中科技大学;2007年
5 何斌;中国职业篮球竞赛市场消费需求的研究[D];北京体育大学;2006年
6 梁强;面向体验经济的休闲旅游需求开发与营销创新[D];天津财经大学;2008年
7 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
8 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
9 李刚;顾客感知价值对顾客资产的影响:引入自我效能价值的扩展性研究[D];厦门大学;2008年
10 汪秀英;基于体验经济的消费者行为模式研究[D];大连理工大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周春青;主题公园虚拟体验营销研究[D];青岛大学;2010年
2 叶航;茶叶体验营销及其对顾客满意度影响之研究[D];福建农林大学;2011年
3 喻艳;罗浮山温泉体验营销战略研究[D];电子科技大学;2004年
4 张营利;基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究[D];东华大学;2011年
5 姜茜;从青岛国际啤酒节看体验营销[D];厦门大学;2009年
6 李海娥;体验营销在旅游业中的引入和应用研究——兼论老牌旅游景区实现新发展的新视角[D];武汉大学;2004年
7 李霞;旅游产品的体验营销研究[D];首都经济贸易大学;2005年
8 姜志宇;体验营销在现代百货商场中的应用研究[D];吉林大学;2005年
9 徐晓红;运用体验营销理念建立新型珠宝企业形象[D];中国地质大学(北京);2005年
10 程荣;基于消费者行为的企业体验营销策略研究[D];武汉理工大学;2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 李唯同 李和平;体验营销为何成为直销模式核心[N];中国消费者报;2005年
2 张健;老龄化带来市场空间喜来健主打体验营销[N];中国企业报;2009年
3 李丽娜;如新体验营销布局初步完成[N];商务时报;2009年
4 中安盛投资咨询有限公司 付百航;体验营销——对消费者发动的心理战[N];中国工业报;2003年
5 来文;厂商看重网络体验营销[N];中国质量报;2007年
6 田德华;体验营销在烟草行业需科学把握[N];经理日报;2008年
7 毛冰冰;ERP的体验营销模式[N];中国计算机报;2002年
8 英杰;服务器也玩起体验营销[N];科技日报;2005年
9 张伟娜;顾客是企业革新之根本[N];中华工商时报;2006年
10 郑天水;服务器试水体验营销[N];中国企业报;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978