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国产动漫创作和传播策略的分析与研究

邓彦妮  
【摘要】:动漫是指动画和漫画作品,以及与此相关的各种图形、图像、声像作品和衍生产品的统称。如今,动漫在我国已成为了一种新兴产业,在受众与产品形式上,日趋多元化,消费市场不断扩大。近年来,我国大力扶持动漫产业,国产动漫有着前所未有的发展空间。动漫产业链环节众多,宏观上可归纳为创作和传播两种不同性质的过程。每一部产业化发展中的动漫作品都同时具有艺术性和商业性,其中艺术性主要由创作过程赋予,而商业性主要在传播过程中实现。动漫创作和传播过程中若平衡好艺术性与商业性的关系,有效整合,将是国产动漫作品取得成功的关键。 文章透过分析动漫艺术性与商业性,归纳出两者的联系。然后以此为引导,研究国外动漫创作与传播模式,包括寡头公司主导下的美国模式,以漫画为主导的日本模式,以及动漫行业协会协调下的欧洲模式,提取出可供中国动漫产业借鉴的因素。最后从我国动漫受众、我国动漫产业优、劣势入手分析中国动漫市场环境,并针对目前中国动漫市场,总结出一套在艺术性与商业性平衡下,剧本创作、衍生品开发、公关拓展、媒体传播、行业合作这几个主要方面的整合改善策略,以此有效促进国产动漫良性发展,并对我国动漫产业未来发展提出展望。


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