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我国网络营销现状与对策研究

郭英梅  
【摘要】: 随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快,企业的营销环境和消费者行为都发生了巨大的变化,网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式。国内外学术界与企业界普遍认为网络营销是未来经济中最具发展潜力的营销模式,有着广阔的发展前景。 本文共分三部分,第一部分探讨了网络营销的产生、内涵及特点、网络营销与传统营销、网络营销理论及网络营销与电子商务的关系;第二部分详细分析了我国网络营销的现状、制约其发展的原因与网络营销前景;在前两部分的基础上,第三部分着重研究了我国政府、网络营销服务商及企业开展网络营销的对策。 本文认为:网络营销是基于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式,是企业营销活动的重要组成部分。网络营销是传统营销不断发展和提高的产物,正是在与传统营销的结合和相互促进中,网络营销日益完善。我国网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距,还处于发展的初级阶段,更由于我国企业网络营销意识淡漠、营销方式单一等多方面的因素,导致企业网络营销活动难以有效开展,需要政府、网络营销服务商和企业等各方面制定相应对策,创造良好的网络营销环境。 本文认为:为了更好地进行网络营销,需要企业将网络营销与传统营销进行整合,充分体现网络营销的广域性、实时性、经济性、互动性等特点,在实践中更加注重市场导向、双向互动、集中资源和需求差异,强调以适合市场选择和满足消费者日益个性化的需求为营销目标,促进企业与消费者之间直接的沟通和交流,重视整合企业资源,实现营销价值最大化,最终建立起企业的核心竞争能力和持续发展能力,使我国网络营销得到更快的发展。


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