我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究

【摘要】：在竞争激烈的国内和国际服装市场上,我国服装企业正面临严峻挑战,实施品牌策略,创建国际品牌,是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。 本文的研究目的是以品牌创建理论为指导,深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略,借鉴国际知名服装品牌的成功经验,说明中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。 本文主要分为五个部分:第一部分介绍我国服装业的发展概况,世界服装品牌的形成和发展和我国服装品牌的发展状况;第二部分深入研究品牌识别的创建、品牌延伸和品牌结构管理等理论问题;第三部分探讨服装企业以品牌识别为核心塑造国际品牌的产品策略、价格策略、渠道策略和营销策略:第四部分提出国际知名服装企业创建品牌的成功经验;最后一部分阐述我国服装企业进入国际市场应采取的措施和途径。