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零售企业创建强势品牌策略研究

方芳  
【摘要】: 在经济全球化步伐加速的背景下,尤其在我国作为WTO成员国在2004年12月11日宣布取消外资进入零售业的限制以来,外资零售企业品牌大量进入中国零售市场,给我国零售企业带来了前所未有的竞争压力. 中国零售市场广阔,发展潜力无穷,只有依靠创建强势品牌,零售企业才能在激烈的市场竞争中生存发展。中国零售企业除了加强必要的品牌意识外,还迫切需要理论来指导强势品牌创建的实践。 目前虽然已经有一些学者对零售企业品牌问题做出了一些探索,但一般都集中于品牌建设的某个方面,如零售商自有品牌、服务品牌等,本文则展开了对零售企业创建强势品牌具体策略的研究,给出了零售企业打造品牌的一些策略,希望给国内零售企业一些建议。 本文以品牌创建理论为基础理论,以营销理论为指导思想,从理论研究、策略应用、案例实践三个方面对零售企业如何创建强势品牌进行了探讨。第二章首先介绍了品牌与强势品牌的概念,然后介绍了零售企业打造品牌的特点即打造公司品牌。接下来的三章以策略应用为主.第三章先是构建了零售企业品牌识别系统,在此基础上提出了品牌识别系统的实施——品牌定位的策略;第四章讲述了零售企业创建强势品牌的营销策略,包括店址策略、商品组合策略、价格策略、服务策略及品牌营销传播策略。近些年来,体验营销的概念越来越受到学者及企业家的重视,考虑体验营销策略在当前对零售企业具有新的特殊意义,将这部分单独进行研究,在第五章进行了阐述.从第三章到第五章的策略研究部分是一般性的策略研究,针对我国零售市场应对外资品牌竞争的现状,第六章先是提出了我国零售业品牌战略中存在的问题,然后给出了我国零售企业品牌应对外资品牌冲击的几点对策. 本文运用的主要研究方法有:第一,文献研究。本文参考了大量的文献著作,在对已有的文献资料进行归纳整理的基础上,经过逻辑推理,得出零售企业创建强势品牌的一般规律。第二,案例说明。本文在理论、方法陈述时列举了不少国内外知名品牌的现实做法。这种方法满足了零售企业品牌化理论研究的需要,而且有利于提高论证的可行性和操作性,从而能够更好的指导企业创造性地解决问题。


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