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联想集团品牌国际化研究

牛秀芸  
【摘要】: 市场营销依靠的是品牌,广阔的市场要比宽阔的工厂对企业更为有益,而获得广阔的市场需要的是拥有知名的国际品牌。如今品牌竞争已经成为市场竞争最重要的领域。随着世界经济的全球化和一体化进程的不断加深,国内市场国际化的竞争日益突出,一方面,一部分国内企业在国际化的过程中开始注重品牌的国际化,另一方面,国内企业日益面临国际企业在中国市场的激烈竞争。近年来,越来越多的中国企业开始走上了品牌国际化的道路。 本文将从品牌国际化的角度,利用企业国际化和品牌国际化的相关理论知识、方法和工具,结合企业国际化和品牌国际化的现状和发展趋势,从国际化的视野看品牌国际化的重要性,同时以联想集团品牌国际化进程为研究对象,在介绍其品牌国际化战略的基础上对联想集团做出比较系统的分析进而指出其品牌国际化进程中存在的一些问题,同时借鉴国际上著名的IT企业的品牌国际化策略,最后提出了联想品牌国际化相应的对策与建议。这对国内其他企业特别是其他IT企业品牌国际化发展将会提供宝贵的学习经验,并具有十分重要的现实意义。 本文研究认为,联想的品牌国际化进程对中国企业的品牌国际化发展具有操作性的借鉴意义,最大的受益者无疑应该是整个中国IT产业。我国企业应该以联想为榜样,在品牌国际化发展中做到提高品牌意识,加强品牌战略管理,采取多样化的品牌国际化拓展方式,标准化与本土化相结合,全面提升品牌形象与价值培育企业核心竞争力,提高品牌竞争力,通过国际商标注册保护品牌资产。


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