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电子商务与流通革命

向欣  
【摘要】: 近几年,电子商务的迅速发展及表现出来对社会经济生活的巨大影响已引起 了人们的广泛关注。电子商务将成为下世纪企业竞争的主要手段,互联网和电子 商务的兴起,将改变传统的经济增长方式和企业经营模式,并对商品流通领域产 生直接而深刻的影响。 本文选择电子商务与流通革命这一论题进行研究,综合运用马克思主义经济 学理论以及信息经济学、商业经济学、创新理论、市场理论、现代流通理论等分 析工具,从流通创新的角度,分析和把握电子商务的本质及其对商品流通业发展 的革命性影响,同时参考世界上发达国家的情况,结合我国的实际,前瞻性的分 析可能出现的发展变化趋势,提出我国在商品流通领域发展电子商务的战略任务 和应对措施。 全文共有五章,从五个方面展开论述和分析: 第一章主要介绍电子商务的基本概念、运作体系、发展线索,并分析其本质 特征,为全文电子商务的研究提供理论基础。 第一,电子商务的概念是指包括电子交易在内的,利用现代电子信息网络来 实现的各种商务活动。这些活动不仅局限于企业之间,也包含企业内部、个人和 企业之间发生的一切商务活动。本文中把电子商务界定为高技术时代的现代商业 方法,它是以网络通讯为依托,以电子信息技术为手段,提供的服务贸易、商品 交易和商务性数据交换,它的核心是极大地扩张商务活动的空间及运作对象,最 大限度的缩短业务流程和工作时间,从而降低企业和社会的交易费用,以尽可能 少的成本,取得尽可能多的业务价值和社会净福利。 第二,论文概括地介绍和评析了奈特、马克卢普、波拉特、弗里德曼、哈耶 克、鲍莫尔等经济学家关于信息经济学的主要观点和贡献,侧重从信息经济学和 信息技术变革的角度,分析电子商务的产生和发展线索,说明它是人类经济活动 发展到一定阶段,对信息化管理及交易活动自动化的客观要求。电子商务卅示.广 是一种杜会经济活动,是一种现代章义卜口物质生产活动。 第三,互联网是电于商务运作的物质基础,它使人类的生产力水平跃卜了 个新的台阶。电于商务是网络经济的运作过程和主要手段,是一种新的市场运作 方式。信息技术之所以能带来新的社会经济变革,是回为它通过技术融合和直接 经济,带来了新的市场运作模式,从而使低成本高效率的社会化成为可能、与传 统的市场相比,电子商务所构造的网络空间有其独特性,主要表现为市场的虚拟 性、开放性、整体性和动态性,以及对传统市场及竞争方式的改变和影响。 第二章主要是以流通创新为线索,对两品流通业发展及变革进行历史的回顾 和分析,说明经营方式的创新是引发流通产业变革的主要力量,而电子商务的产 生是流通方式创新在当代的最新成果,是引发流通革命新的契机。 历史的考察说明,所谓流通方式创新,是指在流通产业发展进程中,以新的 经营方式。新的经营技术、新的经营手段取代传统的经营方式,技术手段,以及 山此引发的流通组织、经营管理方法等方面的变革。本文通过对流通创新内容、 特点、创新动力与市场结构的研究说明,流通创新不是那种小幅调整或渐进式的 改良,它在本质卜是革命性的,既包括技术创新,也包括方法与制度创新;它涵 盖了流通客体、流通载体。流通环节、经营渠道以及营销方法等方方面面,是一 种综合性的创新话动。 论文用了较大篇幅对流通发展演进中的重大创新实践进行深入的分析,说明 流通方式创新是流通业发展的主要回素和动力,重大的创新会引发流通革命。进 一步揭示了创新与流通产业发展的基本规律: 第一,流通创新必须有相应的衬会经济环境,其中最主要的是生产的发展和 消费层次的提升,以及由此引进的生产方式和消费方式的变化。 第二,商品流通方式的创新往往完从流通某一个领域开始,然后向其它领域 和相关环节渗透,由局部创新走向全局性创新虽然都涉及相关的流通领域,但都 是通过某一个主导领域向其它方面和相关环节渗透。 第三,经营方式和技术创新是流通方式创新的核心内容,会引发管理、组织、 产业联结方式等一系列的创新活动。在每一次较大的流通变革中,都不是某一项 技术的应用结果,而是以某一方面的技术为先导,带动了其相关技术的创新,通 2 过这些创新活动适应或创造新的经营方式,从而引发连锁反应式的流通革命。 第四,每一次流通革命带来的组织结构和技术手段的变化都是相互关联,柏 互推动的。连锁经营不仅为新物流技术的采用提供了经营组织和现实的市场告 求,物流技术的发展也会为连锁商店的业态史新创造配套的技术保障。 第五,随着生产力的发展,商品流通方式的创新不断变换着重点,从重视渠 道的朋整,到重视营业场所的更新,再到重视业态选择和物流技术的改造,当社 会发展进入信息时代并出现高效驾驭信息的先进技术平台后,电于化的商务管理


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