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现代包装设计尺度论

许超  
【摘要】: 现代包装设计是技术文明的产物。目前西方工业发达国家的包装产业在国民生产总值中所占的比重已超过四分之一,在美国,包装已发展成为第三大产业;中国的包装工业已从20世纪80年代初位列国民经济42个主要行业的末位上升至现在的第14位,2006年中国包装工业总产值为6000亿元人民币,2007年的增长幅度约为35%。事实表明,包装,已经成为提升国民经济增长的重要因素,从某种意义上说,它也是衡量一个国家的产业结构合理与否、商品经济活跃与否、人文与自然环境协调与否的重要标志之一。 本文综合设计艺术学、美学和社会学的研究方法,在立足于包装设计本体的基础上,对现代包装设计尺度的形成、尺度的演化以及尺度的内涵进行系统的探究。在此基础上,着重对尺度的理念思维和尺度的多样性进行分析与归纳,并结合国内外包装法律政策、行业标准对现代包装设计的适度性原则、过度包装的抑制策略等问题展开具体的阐释。诚然,任何一种尺度不可能是静止的。时代的变迁、科技的发展和生产方式、生活观念的改变,往往会引发包装设计的观念尺度、技术尺度和商业尺度的历史性变异;一个时代固然有属于它自己的尺度以及遵守这种尺度的现实价值,但是不同的时代也必然蕴含着某种超越的甚至是永恒的尺度规定性及其坐标系。否则,对现代包装设计的尺度研究,就会是无依的、无序的、片断的。 全文分三个层次:度的总体思维及其类型;度的纵向发展及其分期;度的横向展开。在此基础上,大体又分三个部分:其一,最高的存在本体是宇宙;宇宙之“道”是一切尺度之上的绝对尺度,也是人类的信仰尺度。歌德说:“十全十美是上天的尺度,而要达到十全十美这种愿望,则是人类的尺度。”本文对尺度的论述就先从“上天的尺度”开始。其二,设计的主体是人,人的尺度是一切现代包装设计尺度来源的基础,从人的主体性角度出发来认识和判断尺度,是本文展开的前提部分。这里承认主体尺度的重要性,并不意味着首肯“人类中心主义”,相反,超越人类中心论思想的局限性,将人、物与自然的和谐同存、悠久共存作为现代包装设计尺度价值的目标,恰恰是本文的前瞻视野,也是本文阐述的重点部分。其三,结合现代包装的社会性、文化性和科学性,观测尺度在现代包装设计中的运行,分析其客观存在的问题,提出拟解决的方法,是本文的展开部分。 以上论述,从理论上阐明了现代包装设计的物质“刚性度”与精神“弹性度”,可为政府和企业制订包装政策、拓宽设计渠道、促进包装生产提供有价值的理论分析和应用参考。


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