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网络经济背景下的商业模式创新路径研究

周丛根  
【摘要】:网络经济是伴随着互联网技术、信息技术的广泛运用而产生的一种经济形态。它使企业发展的外部环境发生较大变化,进而引发企业的组织架构、管理方式及营销模式等方面发生根本性变革。同时也对消费者的消费习惯、消费观念和消费方式产生着潜移默化的影响。在网络经济环境下,商业创新活动日趋频繁,各种新型的商业模式也纷纷涌现。这些新型的商业模式不仅包括依托互联网技术所形成的各种B2C、B2B和C2C的电子商务交易平台,比如淘宝、阿里巴巴、京东商城、凡客诚品等,而且也包括依托消费方式、信息传递模式变革而孕育的各种新型商业模式,比如大众点评网、汇付天下等,还包括传统工业经济背景下的企业为适应商业环境变化所出现的新商业行为,比如DELL的直销、国美的类金融、丰田的企业网络等等。这些网络经济带来的新型的商业模式,为开展网络经济背景下的商业模式创新研究提供了大量的素材。此外,本人在多年的金融投资和企业管理的工作实践中接触了大量的具有新型商业模式的企业,也成功地投资了几家该类企业。在此过程中,对网络经济背景下的商业模式创新的动因、特征以及表现等方面进行了较为深刻地思考。有鉴于此,本文选择了网络经济背景下的商业模式创新作为研究对象。 关于商业模式创新,国内外学者已开展了较为系统地研究,研究内容涉及商业模式创新的动因、要素构成以及特征等多方面的内容。从现有文献来看,关于商业模式创新的研究多数从管理学的角度展开,或者进行案例剖析。随着网络经济的发展,国内外不少学者也围绕网络经济进行了研究,研究内容涉及网络经济的定义、特征等方面内容,从现有文献看,关于网络经济的研究多数主要围绕网络经济的影响,或者具体特征等展开。也有文献针对网络经济环境下的商业模式创新问题进行研究,但研究内容主要是针对互联网条件下新型商业形态进行案例剖析和归纳。 本文将在系统梳理国内外研究文献的基础上,从经济学的角度对商业模式创新进行分析。在研究内容方面,本文将在综合整理已有研究文献的基础上,以商业模式创新的要素、内涵、方式与途径为研究起点,并在分析网络经济一般特征的同时上,从经济学的角度对网络经济背景下的商业模式创新进行解读,进一步明确商业模式创新本质上对经济租金追求。本文将创新性地提出,网络经济背景下的商业模式创新实质上包括基于边际收益递增的商业模式创新、基于企业网络规模效应的商业模式创新、以及基于网络垄断租金的商业模式创新等三类。本文将重点从动因、特征及表现等方面对三类商业模式创新进行了系统分析,并进行相关案例剖析。 本文将分7个章节对网络经济背景下的商业模式创新进行分析。第一章是绪论部分,将交待研究的背景及本文整体思路及研究架构;第二章是研究综述,将从商业模式、商业模式创新的要素、网络经济内涵以及网络经济条件下的商业模式创新对已有的研究成果进行系统性的梳理;第三章是本文研究的理论起点,将重点分析网络经济背景下商业模式创新的内在机理,从经济学角度提出了三类商业模式创新的形态。第四、五、六章节分别对不同商业模式创新的动因、特征及表现等方面进行分析,并通过案例剖析来进行佐证;第七章是本文的研究小结和启示部分,从研究的角度提出了政策建议等。 本文的创新之处在于:一方面较为系统地分析了网络经济背景下的商业模式创新的经济学内涵;另一方面,创新地提出了网络经济背景下的商业模式创新的三种形态,并进行了系统分析。同时,本文在研究基础上提出了对企业价值评估、政府对新兴商业模式监管等方面的建议。当然,本文也存在着一些不足。由于网络经济背景下的商业模式创新仍处于快速发展过程之中,本文的研究主要是基于案例归纳或剖析,随着商业模式创新活动的繁荣,相关研究内容还需要进一步充实。同时,由于缺乏较为充实的资料,致使本研究在数量分析等方面的研究工作相对不足。


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