收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

企业品牌建设:理念、实践、政策

王珏慧  
【摘要】: 本文通过对国内外品牌理论研究的总结,发现在关于企业品牌建设的战略体系的理论构想、政策体系等方面的问题没有得到系统、全面、深入的研究。为此,本文在回顾品牌建设实践历史的基础上,提出了将品牌理论的内容与品牌实践所采用的战略进行一一对应的品牌建设战略体系,并以此为理论依据,从中国品牌的现状出发,对中国企业品牌建设中存在的问题进行了梳理,对中国移动“动感地带”品牌进行了案例分析,并在此基础上,从企业、政府、消费者和媒体等不同角度,对中国企业品牌建设提出了较为全面并具有可操作性的政策建议。 本文首先对国内外的品牌理论进行了文献综述,发现国内理论研究少有学者提出完整的品牌建设战略体系,在对国内外品牌建设实践进行历史回顾的基础上,作者提出对品牌建设战略体系的构想,并以此作为后文的理论依据。接着本文结合中国品牌的现状,着重分析了中国企业在品牌建中设存在的问题,将问题归纳为以下几个方面:中国品牌发展初期遗留问题,包括品牌合资和贴牌生产;中国企业品牌建设现阶段存在的突出问题,包括产品质量不过关导致的品牌只有知名度而没有美誉度、品牌个性缺乏人性化导致的品牌忠诚度不高、品牌老化迅速导致的品牌知名度下降,以及企业在实施品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌危机管理等品牌战略时出现的失误。然后本文以中国移动“动感地带”品牌为例,分析了中国移动在品牌定位、品牌营销(特别是在实施品牌联合战略)方面的出色表现,并得出对中国其他企业品牌建设的启示。最后本文为了中国企业能更好地建设品牌,向政府、企业、消费者、媒体等各方面提出了相关建议,如政府需要完善法律体系、加强政策支持、创建宣传平台;企业要注重品牌的内功建设、要积极回应相关法律和政策;消费者与媒体也应改变思想观念,多关注、多宣传中国品牌。 本文的创新点主要有:一是构建了以品牌理论和品牌实践两大领域为基础的品牌建设战略体系,将品牌理论的内容与品牌实践所采用的战略进行了一一对应。二是针对中国企业品牌建设中存在的问题,从企业、政府、消费者和媒体等各个角度,提出了较为全面并具有可操作性的政策建议。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张玉杰;打造品牌企业家知名不如企业知名[J];中国经济周刊;2005年24期
2 ;中国企业品牌建设八大战略[J];企业标准化;2006年10期
3 翟久梅;;论企业品牌建设的相关问题[J];理论学习与探索;2008年02期
4 刘晓薇;刘冬;;关于电网企业品牌建设的几点思考[J];商业文化(下半月);2011年11期
5 李炳灿 ,戴大立;走出企业品牌建设的误区[J];企业活力;2002年10期
6 崔金蕾 ,张文海;我国企业品牌建设中的五大误区[J];经济世界;2002年03期
7 戴明辉;关于食醋企业品牌建设的一些思考[J];中国酿造;2004年01期
8 刘敏;推进上海出口企业品牌建设[J];国际市场;2005年05期
9 黄本华;加强企业品牌建设 提高企业竞争力[J];中国质量与品牌;2005年03期
10 张福生;;价值链理论与企业品牌建设[J];海南师范学院学报(社会科学版);2006年02期
11 袁静;;浅析中国企业品牌建设[J];中国科技信息;2006年14期
12 陈伟;;知识经济条件下的企业品牌建设[J];市场周刊.理论研究;2006年09期
13 ;催人奋进的迎春鼓声———2007年企业品牌建设寄语[J];中国品牌;2007年03期
14 宋晓轩;廖志英;王宴;;对企业品牌建设的再思考[J];发展;2007年08期
15 张建军;;地方政府在企业品牌建设中的措施[J];时代经贸(中旬刊);2007年SA期
16 王国兴;;我国企业品牌建设中的问题浅析——品牌建设中的创新文化乏力与疲态分析[J];商业文化(学术版);2007年06期
17 陈徐平;;中小企业品牌建设新途径探讨[J];科技资讯;2007年35期
18 北辰;;从奥运会看企业品牌建设[J];企业文化;2008年01期
19 吴凌菲;张宸;;新创企业品牌建设[J];经济管理;2008年03期
20 冯建强;;谈企业品牌建设[J];冶金企业文化;2008年02期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 苏勇;谢军;;企业社会责任与企业品牌建设[A];中国企业社会责任问题学术研讨会暨中国企业管理研究会2005年会会议论文集[C];2005年
2 何鹏;薛建明;;消费升级与福建服装企业品牌建设浅析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
3 杨克泉;吉昱华;;企业品牌建设与责任保险[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王鹏;房地产企业品牌建设研究[D];天津大学;2007年
2 王建荣;中外企业品牌建设比较研究[D];山西财经大学;2009年
3 宋琼林;房地产企业品牌建设研究[D];南京师范大学;2006年
4 糜嘉;服装企业品牌建设研究[D];苏州大学;2004年
5 王珏慧;企业品牌建设:理念、实践、政策[D];上海社会科学院;2009年
6 张慧琴;新疆葡萄酒企业品牌建设的文化策略研究[D];新疆大学;2011年
7 徐春宇;中国国有企业品牌建设问题研究[D];吉林大学;2012年
8 何一;贵州农业企业品牌建设研究[D];贵州财经大学;2012年
9 郭宏;房地产企业品牌建设路径研究[D];石家庄经济学院;2013年
10 杨晶;浅析中国保险企业品牌建设与传播[D];华中科技大学;2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 亚经;尚淑格入选广东省企业品牌建设十佳单位[N];中国纺织报;2006年
2 记者 丁玲娜;全力推进企业品牌建设[N];安徽日报;2010年
3 三界;卫浴企业品牌建设正当时[N];中国建设报;2010年
4 工业和信息化部电子贸促会副秘书长 丁伟;借鉴国际经验 促进工业企业品牌建设[N];中国工业报;2011年
5 北京青青树动漫科技有限公司总裁 匡宇奇;重视企业品牌建设[N];经济日报;2011年
6 本报记者 董潇;批发零售企业品牌建设亟待完善[N];中华工商时报;2012年
7 记者 魏春杰;我市企业品牌建设创佳绩[N];东营日报;2013年
8 王治清;农业企业品牌建设的五大误区[N];企业家日报;2013年
9 刘军;对企业品牌建设工作的探讨[N];中国有色金属报;2014年
10 刘金松;河南垄断企业品牌建设破冰[N];经济视点报;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978