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影视注入式广告的传播心理学审视

唐静  
【摘要】:在这个信息高速发达的时代,受众的注意力资源越显珍贵,所谓心动方能行动,如何吸引受众的注意力,捕获受众的消费心理,切合他们的消费需求已经成为现今广告发展的重中之重。如今大同小异或低俗的广告随处可见,无形之中也损害了部分好广告的利益,注入式广告要从中脱颖而出,关键就是要真正的做到“注入”,这里的“注入”并不是简单的注入到影视作品中去,而是要真正的注入到受众的心里去,这样才能收到良好的传播效果。 然而世上最难猜的,莫过于人心。这一点也为研究带来了一定的困难,但是,只要我们善于遵循科学规律,运用科学方法就会认识人的心理活动规律,就会认识人在接爱广告传播过程中的心理活动规律,从而就会把握消费心理、了解需求,并针对消费心理和需求,采用相应的注入式广告策略、注入式广告方式方法,以取得最理想的注入式广告传播效果。而最能引导我们认识消费者心理活动规律及其需要的科学就是传播心理学。所以本文以传播心理学的视角来考察、研究注入式广告,以求得更好的广告效果,进而提高产品的知名度、信誉度从而为增强市场的竞争力奠定坚实的基础。 以前关于注入式广告的研究或纯粹从新闻传播学的视角考察,看不到受众对它的心理反应、心理选择而浮于皮面的描述;或纯粹从心理学的视角评述,看不到注入式广告传播与受众心理的内在联系。二者都使研究限于片面。本文从传播与心理不可分割的有机联系的视角,考察注入式广告从电视传播到受众心理最终接受的全过程,从中揭示出注入式广告产生效果的规律。


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