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论网络媒体在城市形象传播中的角色与功能

牟意  
【摘要】:全球化、信息化浪潮来袭,将现代城市卷入激烈的竞争之中。城市形象作为城市软实力的重要组成部分,其价值日益凸显。城市形象的有效传播更是城市突出竞争重围、彰显自身魅力的重要手段。媒介作为信息传播的载体,一直都是城市形象推广的有力工具。当前,网络媒体应用形态的不断丰富,功能服务不断扩展,为城市形象构筑起了一个崭新的传播平台,逐渐成为人们认识城市、解读城市、感知城市的关键性途径。利用网络媒体塑造和传播城市形象,提高城市知名度、美誉度和影响力,成为国内外城市的共同选择。 本文结合形象学、传播学以及城市管理学,厘清了城市形象传播与城市、城市形象之间的关系,明确了城市形象传播的内涵及意义。由于城市形象传播具有鲜明的系统性,因此本文运用系统分析法,初步勾勒出城市形象传播的系统模式,然后从城市形象传播的大系统中具体审视网络媒体与其他系统要素之间的关系,以明晰网络媒体在城市形象传播中的角色担当,并进一步探究网络媒体在城市环境监视、城市议程设置、城市地位赋予、城市形象再现中的功能表现与作用方式。同时,本文将理论研究与案例分析相结合,从城市形象传播的实例——成都入手,不仅从宏观上对成都城市形象的网络传播格局进行综合审视,还以五类典型的网络媒体形态,即政府网站、媒体网站、商业网站、网络论坛、网络自媒体的城市形象传播活动分析为支点,考察网络媒体视野下的城市形象塑造和传播,分析各类网络媒体在城市形象传播过程中的角色、作用与特征。最后结合成都城市形象定位,对成都城市形象的优势和劣势进行综合诊断,认为应注重增强网媒公信力,打造优质网媒品牌,并不断探索差异化传播路径,突出网媒自身优势,最终通过跨媒体整合传播,充分发挥网络媒体的传播功能,从而打造立体、全面的成都形象。 运用网络媒体开展城市形象传播,对我国当前城市建设有较大意义。深入探讨网络媒体在城市形象传播中的角色与功能,不断优化城市形象的网络传播策略,并充分发挥政府、公众、企业及其他社会组织的传播力量,才能实现城市形象的高效传播。


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