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小贴子搅动大传播

张发扬  
【摘要】: 如同新闻对时效性的要求很强一样,新闻传播的理论研究也应根据新闻传播现状和新形势的发展而不断变化、更新。网络及web2.0技术的不断发展,给新闻传播实践和理论研究带来很大冲击,网络信源的产生及对新闻传播的巨大影响就是其中之一。 随着博客、播客、维客等具有web2.0特征技术的发展,供普通网民表达和传播个人信息及相关舆论的渠道越来越多,网民不断通过这些渠道发布各种信息,这些信息也逐渐成为新闻线索,并被传统新闻媒体广为传播。与网络新闻大多转载传统媒体不同的是,现在报纸、广播、电视这三大传统媒体上的很多新闻线索来源于网络——网络信源,并且占据不小的份额和比重。2007年发生的典型案例有:山西“黑砖窑”事件最开始是一名叫辛艳华的女公民在网络上点燃;陕西“华南虎”事件中的“打虎网民”发帖质疑照片的真实性推动了事件的发展;陈冠希“艳照门”事件的发帖者更是掀起了一轮全国风暴…… BBS、博客、播客等来自于网民发布的信息越来越成为传统媒体的新闻信源,网络信源在新闻生产和传播中占据着比较重要的地位。新闻传播源头的这种变化势必引起整个链条的变化,是应该并值得引起重视的。本文就主要着眼于研究网络信源与新闻传播的关系,尤其是网络信源与传统新闻媒体的关系。 文章首先交代了网络信源产生的背景,并对新闻传播领域冒出的这个新事物进行进行定义,交代了研究的目的和意义以及研究现状。为了形象而科学地说明网络信源在影响新闻传播,笔者以《成都商报》为例,统计分析了传播媒体采用网络信源的现状,并对网络信源的分类、特点和网络信源成为新闻线索的标准进行了交代。文章从三个大的方面即技术成因、社会成因和市场成因三个方面分析了网络成为传媒新闻信源的原因。 在网络信源的冲击下,新闻的生产和传播过程都受到了影响。传者方面,由原来的传统媒体主导话语权进行传播转变为全民传播;舆论方面,“螺旋”作用被消解;议程设置方面,网络信源有了为传统媒体设置议程的能力;而新闻的把关方面,也由原来的传统媒体主导把关转化为网民和传统媒体的“两级把关”。由此,网络信源对社会和传统媒体形成很大影响,其中既有正面的,也有负面的,传统媒体应当正视网络信源的影响,充分利用其正面效果,引导和疏导其负面效果,传统媒体面对网络信源时也是大有作为的。


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