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我国报纸活动营销现状及问题研究

张欣男  
【摘要】: 近年来,随着媒介产业化进程的加快,媒介市场由卖方市场向买方市场过渡,媒介竞争日趋激烈,媒介经营也越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段———活动营销,正是在这种环境下为媒体所借鉴,用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。 媒体为适应环境变化的新要求,积极探索自身的发展方向,变身为经济建设的直接参与者和社会活动的组织者。媒体活动营销,正是媒体适应客观环境变化,发挥主观能动性的表现。在这个意义上,从传播学、经济学的视角,运用营销学的相关原理解读媒体的活动营销,研究我国媒体活动营销的现状并探索媒体活动营销的发展对策,有利于更好地理解和运用活动营销,推动媒体的不断发展。 国内关于活动营销的研究已有了系统的阐述,但是对于报纸媒体活动营销的论述还不多见。本文综合运用了比较分析、理论联系实际等方法,结合报纸媒体活动营销的现状展开分析,并提出作者的有关看法。 本文通过界定报纸活动营销的涵义,剖析报纸媒体活动营销在我国的发展现状,梳理目前我国报纸活动营销呈现的类型和特点,并进一步分析目前我国媒体活动营销存在的问题,提供相应的应对策略,并预测报纸活动营销未来的发展趋势,以期能够为报纸进行活动营销提供理论依据和实战指导。


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