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网络媒体与主流意识形态传播

杨森  
【摘要】:互联网在中国大陆普及只有短短十几年的历史,但其发展势头却非常迅猛。今天的人们已经无法想象没有网络的生活。伴随着互联网的快速发展,网络媒体这个互联网行业的细分行业,以一种全新的媒体形式出现在人们的视野中,成为人们获取信息的主要方式,并开始迅速取代报纸、杂志、广播、电视在传统媒体的地位。作为一种全新的媒介形式。网络媒体具有传播信息的海量性、交互性、即时性、爆炸性、全球性等特征。各种移动终端设备,如平板电脑、智能手机以及基于其上的各种网络应用,如即时通讯软件、博客、微博客、社交网站,将网络媒体的发展推向一个新的高潮。可以说网络媒体行业虽然方兴未艾,但却已经显示出了令人震惊的潜力。 媒体是一个非常特殊的行业,具有鲜明的商业性和政治性。在近代历史上,任何一种政治意识形态的传播都是与当时的主流媒体紧密相关。这种属性就决定了网络媒体不仅为马克思主义者所重视,也被信仰其他政治意识形态的人所重视。 我国是中国共产党领导的社会主义国家,马克思主义理论、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想、科学发展观,即中国特色社会主义理论体系是我国的主流意识形态。我国的媒体上承载的主流意识形态理应是这些。但网络媒体的出现打破了传统的自上而下的、高度集中的、方向单一的意识形态传播模式。这种巨大的变化给主流意识形态的传播带来了许多机遇,也带来了许多挑战。如何运用网络媒体传播主流意识形态是一个需要我们解决的非常重要而且紧迫的问题。 网络世界是一个比较自由的世界,人们可以在网络上发表自己平时不便发表也不敢发表的意见。但这种自由仅仅只是相对自由。网络社会是人类社会的组成部分,人类社会需要管理,网络社会也需要管理。应当运用各种经济的、技术的手段加强对网络媒体的引导。 本文可以分为两大部分,即导论和正文。 和其他论文一样,导论部分分析了本文选题的依据和意义,国内外舆论研究现状及评析,本文的研究方法和结构,研究的创新点和难点。 第一章探讨了了两个问题。第一个问题是网络媒体的特点与功能;第二个问题是网络媒体发展的现状。 第二章的内容是网络媒体给主流意识形态发展带来的机遇。主要从以下两个角度来阐述,即:网络媒体成为政府和群众互相了解和沟通的重要渠道;网络媒体成为中国和世界互相了解和沟通的新渠道; 第三章的内容是网络媒体对主流意识形态传播所形成的挑战。因为信息发布主体的多元化、各种意识形态在网络上的广泛流传、传统的信息“把关人”权威受到削弱,网络媒体对主流意识形态的冲击是难以避免的。 第四章是本文的重点,即如何利用网络媒体传播主流意识形态。笔记提出了以下几点解决方式,即:在传播的内容上,马克思主义要注意时代化、大众化、中国化;各级党政机关要重视网络媒体在建构主流意识形态方面的作用,推进主流媒体的网络化各级党政机关要与网民进行多种方式的互动;重视博客、微博客、社交网站、移动互联网在传播主流意识形态上的作用;加强网络宣传队伍的人才建设。 第五章则探讨了网络媒体的管理问题。网络世界并不是一个绝对自由的世界,为此我们要:运用法律手段加强对网络媒体的监管;网络媒体行业要加强自律;网络媒体企业要加强自律;网络媒体从业人员要加强自律;运用技术手段加强对网络媒体的监管。


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